耐克公司品牌介绍.ppt

纺织市场与营销;1、公司概况;1、公司概况;近20年世界新创建的最成功的消费品公司;公司使命：;旗下品牌;;史提夫 普瑞方丁 被菲尔 耐特称为耐克的灵魂. 第一位选择耐克跑鞋的运动员. ;; 第一条耐克服装生产线问世； NIke气垫跑鞋问世。;Nike全球总部园区(campus)投入使用 (1994);1971;产品发展;发展趋势;公司战略;产品特色;联系运动精神;产品展示; 2.品牌定位;品牌核心价值观;品牌定位;品牌诉求定位;口号定位;价格定位策略;3、市场分析;波士顿模型;;SWOT分析;;耐克公司当前的SO战略主要是：;耐克公司当前的WO战略主要是：;;4、研发·营销;耐克品牌成功的要素;公司一直非常重视研究开发和技术革新 拥有一支高素质的研发队伍 运动研究实验室 针对产品改进的工程部 每年投入大量研发资金 其拥有的专利数、产品工艺一直处于行业领先地位。 ;耐克公司促销手段;独特的营销方式;网络营销策略; 虚拟企业？;生产虚拟化;5、公司的社会公益;耐克（NIKE）企业社会责任四阶段;耐克社会公益事业列举;神话将继续演绎;谢谢观赏！