跑鞋品牌电视节目广告植入跑鞋品牌综艺节目植入式广告案例介绍.docVIP

跑鞋品牌电视节目广告植入 跑鞋品牌综艺节目植入式广告案例介绍 植入式广告具备“三高两低一持久”的独特优势，即广告有效到达率高，广告媒体曝光率高，广告口碑传播率高，广告投入成本低，广告干扰度低，影响的持久性。通过影视剧进行广告植入，会在无形中减轻观众对广告的抗拒心理，增强产品的好感度。任何节目只要有人，就离不开衣食住行，因此服饰在影视剧中的植入往往能更加贴合内容，跑鞋品牌也不例外。接下来高端营销推广品牌鹿豹座就为大家介绍下跑鞋品牌的植入方法及案例。 道具植入 这种方式是产品作为影视作品、综艺节目中的道具出现，其中最经典的莫过于《阿甘正传》中的耐克跑鞋植入，先天弱智的阿甘身处各种新思潮文化和传统价值观冲击中，他以最简单的方式——奔跑来充实自己的人生，理解这个世界，耐克跑鞋中无缝有效的植入方式一直为人称道。 场景植入 场景植入是在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。电视剧中人物在特地的鞋垫逛街，并由店员进行新款推荐就是一种很好的方式。 画面植入 在电视剧和综艺节目中有时候会出现一些一闪而过的画面，却能被观众清晰地捕捉到，从而给人留下深刻的影响。美剧《球手们》第一季第九集中，李宁强势植入三秒，一晃而过的3秒画面却也让人清晰地捕捉到这个镜头。 产品摆放 在电影《绝代艳后》中玛丽皇后的鞋橱里有一双蓝紫色匡威，在一众高跟鞋中显得极为亮眼，让人瞬间就记住了那双匡威。 背景植入 背景植入是在影视剧中将品牌作为一种背景呈现给观众，在《精灵鼠小弟》的海报上那只鼠小弟脚下的大鞋包括它脚上的鞋都是匡威，以匡威鞋构成了整个特写画面的背景，在鼠小弟这只小老鼠的衬托下极为亮眼。 台词植入 这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。在综艺节目中，如近期很火的《奔跑吧兄弟》，以赞助的形式进行口播，从而达到品牌的快速传播。 电视剧植入式广告能充分利用各种传播手段，通过提升审美情趣和更加注重内涵的表达方式，达到与电视剧的完美结合 ，让消费者在不知不觉中接受广告所要传达的信息，并能引起消费者共鸣。这在无形之中能够传递品牌 与企业的精神，提升品牌的形象。 鹿豹座（怒蛙网络）获得湖南卫视植入招商授权，提供湖南卫视和芒果TV全面的节目资源和艺人资源，承接《快乐大本营》《天天向上》《中华文明之美》等全年黄金档综艺节目广告植入招商，《歌手》《中餐厅》《爸爸去哪儿》《百变大咖秀》《我们来了》等季播综艺节目广告植入招商，还提供金鹰独播剧场、青春进行时电视剧场的电视广告植入及晚会广告植入，此外，湖南卫视主持人和节目嘉宾均可操作明星代言、明星见面会、明星探班。 鹿豹座（）高端营销推广平台，专注互联网+产业转型升级