广告通史整理详解.docVIP

（一） 1．我国人创办的中文报刊上最早出现“广告”一词的是1899年粱启超在日本创办的《清议报》。我国报纸上最早出现“广告”二字的是《申报》。其报正张第二版下第四栏就载有一份报纸创刊的广告——《商务日报广告》。 2．我国最早出现“广告”一词的官方报刊是1906年创刊的《商务官报》。 3．我国上古时期政治广告、社会公益广告活动最典型的方式主要有：“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”、“悬诸象魏”、“振木铎巡于路”等几种。 4．我国自古就有“殷人重贾”的说法。“殷人”就是“商人”。“商人”这一名称起源于商朝，商业及商业广告活动也起源于商朝。出于商朝的人。 5．西周时的商业活动可分为两类：一是官府经营的商业，是当时商业活动的主体。二是民间的商业活动。 6．西周广告活动方式：陈列式广告 物价广告 音响广告和叫卖广告。 7．夏、商、西周、春秋时期是我国的奴隶制时代。 8．“槐市”是我国最早的书市及儒商市场。 9．新疆吐峪沟遗址出土的一张隋初期商昌国延昌卅四年的告白残纸，纸上写有——“家有恶狗，行人慎之”等字样是现存中国古代最早的广告实物。 10．“草市”即非正式的“市”，亦即民间自发的、“经常性的非官方市场”。属集贸市场性质。 11．我国最早的灯饰广告。唐朝的“夜市”。 12．唐代最早出现的戏剧演出海报并有了固定演出的场所——戏台。同时，其他市井闾演出则出现了‘勾栏’，也出现了作宣传用的戏剧海报。 13．唐代的一种特殊广告——科举放榜。 14．突破“阛阓”的限制，是我国商业史上一个划时代的变革。 15．宋代商税分“过税”和“住税”。“过税”是向从事长途贩运的行商征收的。“住税”是开设店铺的商人在当地出售货物。 16．我国自古以来就有“行商”、“坐贾”的说法。“行商”是指走街串巷的小商小贩，他们的广告活动以叫卖广告、响器广告、表演及演示广告等；“坐贾”是指储货坐卖的店家，他们的广告活动是以店面装饰、装潢广告、招幌广告等。 17．四大聚：北则京师，南则佛山，东则苏州，西则汉口；四大镇：河南朱仙镇，江西景德镇，湖北汉口镇，广东佛山镇。 18．我国最早的铜版印刷广告是今上海博物馆收藏的北宋时期济南刘家功夫针铺雕刻铜版广告一块。白兔捣药图 19．货郎担与有名的广告响器——“惊闺” 20．从元朝开始，有些书籍的作者开始把自身的画像刻印在自己的著作上。明代，文学家又把自己的肖像冠在自著诗文集的卷首——自我介绍及广告宣传。 21．我国最早的征稿广告是《天一阁藏书》中的《元诗》。 22．元代的“裹贴”是我国最早的纸包装广告实物，也是世界上最早有纸包装的国家。 23．1815年8月5日，由马礼逊、米怜等创办的世界上第一份近代中文报刊——《察世俗每月统记传》在马来西亚的马六甲创刊。 24．1833年8月1日在广州创刊的《东西洋考每月统记传》，是在我国境内出版的第一份近代中文报刊，由普鲁士传教士郭士立创办。 25．《申报》是我国近现代影响最大的商办报纸。 26．1920年11月2日，美国宾夕法尼亚州匹兹堡KDKA广播电台正式开始播音，标志着无线广播事业的诞生。 27．中国人自办的广播电台开始于1926年10月1日，在我国东北哈尔滨广播无线电台开播。 28．20世纪30年代，上海创办广告公司、广告社有30多家其中规模较大的有荣昌祥广告社、华商广告公司、联合广告公司。 29．华商广告公司由美国留学归来的广告博士林振彬创办。 30．1920年由屠子青开办了武汉第一家广告公司——兄弟广告公司。 31．1931年至1938年，武汉地区还相继开办了美达广告社、联合广告公司、美美广告公司、丽栋广告社、大陆广告社等。 32．北京地区出现最早的广告社是1921年创办的“杨本贤广告社”。 33．天津地区早期比较著名的广告公司有“大陆广告公司”、“新中国广告社”。 34．我国广告业最早的行业组织是1919年“五四”时期在上海成立的“中国广告公会”。 35．1979年1月4日，《天津日报》最早刊登了天津牙膏厂五种牙膏产品的广告，这是新时期我国报纸最早刊登的商品广告。 36．1979年4月5日，我国发行量最大的省委机关报，广州的《南方日报》开始刊登第一条外商广告——瑞士雷达表广告。 37．1979年1月28日，上海电视台与《解放日报》在同一天播出了中国有史以来第一条电视商业广告——“参桂补酒”广告。 38．1979年，中央电视台专门成立广告科。 39．1987年4月8日，由日本“电通”与法国“扬`罗毕凯”合资组建的“电扬”第256个办事处在上海成立，成为我国第一家外企广告公司。 40．“中国对外经济贸易协会”创刊自己的会刊——《国际广告》。是新时期我国出现最早的行业组织。 41．1983年12月27日，中国最大规模、影响最大的广告行业组织——“中国广告协会”（简称“中广协”）宣告成