市场的营销20题签.docVIP

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20 -- 20 学年第 学期 《市场营销学》期末考试题( 卷) 考试班级: 经济管理系本科 教材版本: 授课时数: 考试范围: 试题构成: 题 号 类 型 分数标准 试答时间 一 判断题 10 5 二 单选题 10 5 三 多选题 15 5 四 名词解释 15 10 五 简答题 20 15 六 论述题 10 20 七 案例分析 20 25 总计 100 85 出题日期: 出题教师: 教研室主任: 审批日期: 教学主任: 试卷 甲 乙 丙 备注 考试形式 开 闭 一、判断题(共 10 分,每题 1 分) 1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、9、 10、 二、单选题(共 10 分,每题 1 分) 1、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理,对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用( )法。 A、尾数定价 B、招徕定价 C、声望定价 D、反向定价 2、通过有效地安排商品的仓储、管理和转移,使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动是指( )。 A、物流 B、商流 C、资金流 D、信息流 3、以下哪个是广播媒体的优点( )。 A、画面形象生动逼真、感染力强 B、专业性强、针对性强 C、表现手法灵活多样 D、传播迅速、时效性强 4、产品组合的( )是指一个产品线中所包涵产品项目的多少。 A、长度 B、宽度 C、深度 D、关联度 5、(????)指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。 ????A.便利品????B.非渴求商品????C.选购品?????D.特殊品 6、有条件地选择部分中间商销售企业产品的分销形式属于( )。 A、 密集分销B、选择分销C、独家分销D、短渠道分销 7、为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为( )。 A、 功能折扣 B、 数量折扣 C、 季节折扣 D、现金折扣 8、在完全竞争情况下,企业只能采取( )定价法  A.折扣定价 B.随行就市  C.拍卖 D.边际成本 9、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少,被称为分销渠道的(????? ) A、宽度??????????????????B、长度 C、深度??????????????????D、关联度 10、当一个企业规模较小,资源薄弱,人力,物力,财力都不足时,适宜实行( )。 A、无差异性的市场营销 B、差异性市场营销 C、大量市场营销 D、.集中性市场营销 三、多选题(共 15 分,每题 3 分) 1、细分消费者市场的标准有( )。 A、地理环境因素 B、人口因素 C、心理因素 D、行业因素 E、行为因素 2、以下属于心理细分依据的有( )。 A、个性 B、购买时机 C、性别 D、生活方式 E、年龄 F、品牌忠诚程度 3、市场领导者扩大总需求的途径有_________。 A.攻击挑战者 B.开发新用户 C.击倒利基者 D.寻找产品新用途 E.增加使用量 4、价格折扣主要有(?????)等类型。 ????A.现金折扣??? B.数量折扣??? C.功能折扣??? D.季节折扣??? E.价格折让 5、零售业一般分为有门市的销售形式和无门市的销售形式,属于无门市的销售形式有( ) A. 百货商店 B.邮寄 C.连锁店 D.自动售货 E.超级市场。 四、名词解释(共 15 分,每题 3 分) 1、效用 2、促销 3、产品 4、询问调查 5、差别定价法 五、简答题(共 20 分,每题 5 分) 1、请解释需求导向定价法的含义,其具体的定价方法是什么? 2、市场营销渠道与分销渠道有何区别? 3、产品组合有哪几种主要策略? 4、什么是广告媒体?广告媒

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