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20 -- 20 学年第 学期
《市场营销学》期末考试题( 卷)
考试班级: 经济管理系本科
教材版本: 授课时数:
考试范围:
试题构成:
题 号 类 型 分数标准 试答时间 一 判断题 10 5 二 单选题 10 5 三 多选题 15 5 四 名词解释 15 10 五 简答题 20 15 六 论述题 10 20 七 案例分析 20 25 总计 100 85
出题日期: 出题教师:
教研室主任:
审批日期: 教学主任:
试卷 甲 乙 丙 备注 考试形式 开 闭
一、判断题(共 10 分,每题 1 分)
1、
2、
3、
4、
5、
6、
7、
8、9、
10、
二、单选题(共 10 分,每题 1 分)
1、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理,对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用( )法。
A、尾数定价 B、招徕定价 C、声望定价 D、反向定价
2、通过有效地安排商品的仓储、管理和转移,使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动是指( )。
A、物流 B、商流
C、资金流 D、信息流
3、以下哪个是广播媒体的优点( )。
A、画面形象生动逼真、感染力强 B、专业性强、针对性强
C、表现手法灵活多样 D、传播迅速、时效性强
4、产品组合的( )是指一个产品线中所包涵产品项目的多少。
A、长度 B、宽度 C、深度 D、关联度
5、(????)指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。????A.便利品????B.非渴求商品????C.选购品?????D.特殊品6、有条件地选择部分中间商销售企业产品的分销形式属于( )。
A、 密集分销B、选择分销C、独家分销D、短渠道分销
7、为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为( )。
A、 功能折扣 B、 数量折扣
C、 季节折扣 D、现金折扣
8、在完全竞争情况下,企业只能采取( )定价法
A.折扣定价 B.随行就市
C.拍卖 D.边际成本
9、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少,被称为分销渠道的(????? )A、宽度??????????????????B、长度C、深度??????????????????D、关联度
10、当一个企业规模较小,资源薄弱,人力,物力,财力都不足时,适宜实行( )。
A、无差异性的市场营销 B、差异性市场营销 C、大量市场营销 D、.集中性市场营销
三、多选题(共 15 分,每题 3 分)
1、细分消费者市场的标准有( )。
A、地理环境因素 B、人口因素 C、心理因素 D、行业因素 E、行为因素
2、以下属于心理细分依据的有( )。
A、个性 B、购买时机 C、性别 D、生活方式 E、年龄 F、品牌忠诚程度
3、市场领导者扩大总需求的途径有_________。
A.攻击挑战者 B.开发新用户
C.击倒利基者 D.寻找产品新用途
E.增加使用量
4、价格折扣主要有(?????)等类型。????A.现金折扣??? B.数量折扣??? C.功能折扣???
D.季节折扣??? E.价格折让
5、零售业一般分为有门市的销售形式和无门市的销售形式,属于无门市的销售形式有( ) A. 百货商店 B.邮寄 C.连锁店 D.自动售货 E.超级市场。
四、名词解释(共 15 分,每题 3 分)
1、效用
2、促销
3、产品
4、询问调查
5、差别定价法
五、简答题(共 20 分,每题 5 分)
1、请解释需求导向定价法的含义,其具体的定价方法是什么?
2、市场营销渠道与分销渠道有何区别?
3、产品组合有哪几种主要策略?
4、什么是广告媒体?广告媒
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