福建闽北地区农村品牌消费调查讲述.pdfVIP

第 卷第 期 武夷学院学报 2 9 6 Vol． 2 9 No． 6 年 月 2 0 1 0 1 2 JOURNAL OF WUYI UNIVERSITY DEC． 2 0 1 0 福建闽北地区农村品牌消费调查 何 英 ( 武夷学院人文教育学院 福建 武夷山, 3 5 4 3 0 0 ) 摘 要： 福建闽北地区农村品牌消费调查是以“ 家电下乡” 活动为背景的一次实证研究。 这次调查通过实地走访， 并且抽 样选择了闽北地区南平市大横镇与洋后镇两镇进行问卷调查， 旨在获得闽北地区农村人心目中理想品牌情况， 为当地政 府制定决策、 企业制定品牌战略提供参考。 此次调查是在当今探讨农村消费以及体验营销等热门话题的大背景下所做的 一次实证研究， 弥补了品牌研究领域讨论农村品牌消费与品牌营销战略却无实际数据支撑的空白。 关键词： 农村消费 理想品牌 营销战略; ; 中图分类号： F 7 1 3 . 5 8 2 文献标识码： A 文章编号： 1 6 7 4 － 2 1 0 9 ( 2 0 1 0 ) 0 6 － 0 0 1 9 － 0 6 前 言 研究方法 调查时间： 年 月— 年 月 农村消费的问题是近年来消费领域讨论的焦点话 2 0 0 9 1 2 0 0 9 5 题。 中国的农民人口有 亿， 而且随着经济的发展， 农 调查地点： 南平市洋后镇、 南平市大横镇 1 0 民的收入也大大的提高， 消费的模式也在悄悄的改变， 福建的闽北地区作为海西的绿色腹地， 以农业为 因此农村市场是不可忽视的。 从 年至今， “ 家电下 主， 农民人口比例较大。 在做这次实证研究时， 我本着 0 8 乡” 活动进行的如火如荼。 我们通过查阅全国家电下乡 便利与具有现实调查意义的角度， 选择了南平市两个 信息管理系统公布的家电下乡销售统计结果显示， 上 乡镇进行抽样调查研究。 半年全国家电下乡的电器共销售9 6 1 ．0 1 万台， 销售金 这次调查选择了在南平市大横镇和洋后镇进行 额达 1 6 2 ．2 9 亿元。 据商务部统计数据显示， 2 0 1 0 年上 抽样。 抽样数据总数为2 0 0 份， 每镇各 1 0 0 份。 具体的 半年， 全国家电下乡产品累计销售3 2 5 1 .8 万台， 实现销 抽样过程将在下一章详细阐述。 并且实地考察包括随 售额 亿元， 比上年同期分别增长 倍和 倍， 机访问村民、 走访村里小卖部。 6 7 8 2 .4 3 .2 且销售额超过去年全年6 4 7 亿元的水平。 [1 ] 综上所述， 这次的实地走访和问卷调查虽然样本 在当今的品牌消费时代， 企业更加关注的不仅仅 量只有2 0 0 份， 但是抽样合理， 还是能够体现出闽北 是产品的销量， 而且更加关注品牌推广的情况。 品牌 地区农村消费者的品牌消费模式。 营销战