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那 然 公 社
叶 荣
2016/9/30
目录 CONTENTS
1 移动营销三部曲
2 三部曲运营介绍
3 移动营销费用预算
1 移动营销三部曲
移动营销三部曲
第一部曲 ：移动端形象塑造
以微信端公众号、微官网、APP作为线上、线下引流、互动的承接平台；
着重对微信公众号、微官网页面的功能、内容、活动、互动等，进行形象塑造和运营。
让意向客户群体能快捷地对我们品牌有充分、全面地了解，并建立良好的印象。
第二部曲 ：移动端宣传推广
对公众号、微官网的内容、活动进行不间断运营，加深意向客户群体对项目的认可度 ；
同步，进行移动端宣传推广，通过精准定位地广告投放持续获取意向客户。
第三部曲 ：活动营销促粉丝粘性
针对不同中高端人群的共性特点、喜好等，
结合圈子营销，采用活动互动的方式，
完成参观、体验、促销、预定等系列销售环节。
移动营销三部曲周期
运作周期共三个月，采用同步交替的方式进行。
第一部曲：移动端形象塑造，持续运行3个月 ；
第二部曲：移动端宣传推广，持续运行2个月 ；
第三部曲：活动营销宣传，每月可举办2场，形成
口碑营销。
2 三部曲运营介绍
第一部曲运营介绍 （3个月 ）
移动端形象塑造和运营：
1、微官网：那然基地、那然资讯、公社论坛、公社活动、关于我们等。
2、公众号形象塑造 ：
① 客服 系统：关注回复、图文回复、语音回复、智能回复等。
② 会员CRM管理：新用户、老用户、用户行为分析。
③ 关于那然：那然宣言、公社简介、央视广告、那然问答
④ 精彩活动：公社新闻、社区活动、活动报名。
⑤ 信息点评：预约活动、食品点评、咨询热线。
⑥ 那然动态：品牌故事、最新活动、签到有礼、在线游戏。
3、公众号持续运营 ：
① 软性支持：软文推送、运营方案撰写、图文推送、时事热点、 H5制
作、半原创文章、海报设计、其他服务需求等。
② 互动：大转盘/刮刮乐/砸金蛋等抽奖、投票、优惠券/福利卡/红包
等福利发放。
第二部曲运营介绍 （2个月 ）
点点圈圈慧投方案精准投放 ：
宣 朋友圈广告、
传 公众号硬广、
推
广
公众号软广、
方 广点通广告、
式 名人圈、
行业门户网站/平台硬广。
慧投方案详情 （以10万为例）
1.推广周期 ：1个月
2.意向客户增长量 ：2000个
3.每篇文章阅读量 ：4000+
4.品牌曝光率 ：100万次+
5.活动粉丝参与人次 ：35000人次 （预计6次线上活动）
6.提供专职的广告优化服务
7.推广渠道的汇总及报告分析反馈
8.推广渠道的策划及安排
9.专业的客户服务团队 ：售后、编辑、文案、设计、客服、广告优化师各一名。
定向能力
支持按城市定向，支持按指定地理位置向周边辐射的精确定向，
地域
来源于用户近一个月的常用地点信息，非实时地址。
性别年龄 支持按性别定向，支持任选5~60岁中的年龄段定向。
支持按手机系统 （iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G
手机
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