网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐：移动音乐APP竞品分析介绍.pdfVIP

网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐 ：移动音乐A PP竞品分析 前言 ：菜鸟一枚 ，本篇为学习之作 ，产品见 经验尚浅 ，难免存在流于表面有失偏颇之处 ， 还请不吝交流指教 ，感谢 ！ 一. 市场规模 数字音乐市场规模近三年呈现稳中有升的态势。根据速途研究数据 ，2013年市场规模74 .2亿、2014 年83.4 8亿、2015年预计92.4 5亿 ，移动端占比分别为42.05%、4 6%、预计4 9%。在受到政府出台 相关版权管理政策强制盗版下架后 ，数字音乐市场在正规化道路上更进一步 ，仍将保持稳步增长 态势。 其中随着智能设备普及、4g网络建成及资费下调 ，截止到2015Q3中国数字音乐市场PC端与移动端 占比大致为26%、74 % ，移动端成为目前及未来主要的流量入口 ，随着用户对于移动端使用习惯的 养成 ，将会进一步压缩PC端流量份额。 二. 业界现状 2.1 资本布局 在全民“互联网+”的大行情下 ，“互联网+音乐”领域同样也是资本热点 ，近3年数字音乐领域特别是在 移动音乐的投资并购比较活跃 ，社会资本持续进入。传统音乐平台方面 ，BAT 巨头们的布局逐步成 型明晰 ，阿里巴巴收购虾米音乐、天天动听 ，成立阿里音乐进行资源整合。而qq音乐与百度音乐开 始以独家版权战略提升曲库规模 ，用以影响用户体验。网易发布网易云音乐宣布正式进军数字音乐 领域 ，特别在个性社交化方面精心耕耘。 相比传统音乐平台的抱团发展及版权竞争 ，准入门槛逐步抬升 ，新进资本更青睐FM类产品 ，2013 年蜻蜓FM获得创新工厂200万美元A轮投资 ，考拉FM获得君联资本等A轮投资 ，2014年喜马拉 雅FM获得SIG、KPCB等1150万美元A轮投资 ，2015年荔枝FM获得小米科技、顺为资本、经纬创 投等2000万美元C轮投资。在其他个性功能音乐工具方面 ，只有唱吧在2014年获得祥峰投资红杉 资本等的数千万美元C轮投资 ，2015年继续获得信磐文化4 .5亿元人民币D轮投资 ，而其他功能音乐 工具方面空间则被综合音乐平台逐步蚕食。 2.2 版权之争 进入到2015年初 ，版权之争成为行业内的阿喀琉斯之踵 ，互相攻讦不断 ，逐渐形成酷狗、酷我的海 洋音乐集团、天天动听虾米音乐形成的阿里集团、Q Q音乐为首的腾讯集团 ，以及百度网易等其他 产品散布的业界格局。 随着2015年7月国家版权局发布了 《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的 通知》 ，要求各音乐平台全面下线未授权音乐。至3个月整改期到 ，网易云音乐、海洋音乐所属的 酷狗和酷我 ，分别与Q Q音乐达成版权互授权合作 ，而由虾米音乐和天天动听组成的阿里阵营却与 腾讯阵营形成了明显的割据对峙 ，双方均拥有一定的独家版权。至此数字音乐市场目前没有任何一 家音乐A 可以垄断市面上所有的音乐版权。形成腾讯系与阿里系两方竞争的格局。随之带来的提 高了传统音乐播放的入门门槛 ，使后继者更多倾向于经营用户的电台类应用。 2.3 整体市场数据 针对目前移动音乐a 使用情况 ，以下分为三类 ：综合平台、电台FM、其他个性功能工具 （包括音 乐播放器 ，铃声工具 ，K歌等单一性能明确的应用 ）。其中与数字音乐市场关联性更直接的为综合 音乐平台及电台两类。 根据TalkingDat a提供的影音播放类应用数据 ，2015年Q3 酷狗音乐、Q Q音乐分别为29.57%、 20.34 %的覆盖率 （活跃设备/行业内活跃设备总量 ），二者总和接近5成占据市场绝对优势 ，而酷我 、喜马拉雅、蜻蜓FM、天天动听、网易云音乐等构成第二梯队。对比10月覆盖率 ，各a 变化相对 较稳定 ，已形成自己的用户群体。 在经历此次版权动荡后 ，将会促进数字音乐市场线上线下的更好融合。首当其冲的就是传统移动音 乐平台 ，电台类应用虽然发展势头良好 ，但并未受此过多影响。后版权时代 ，谁能从中受益 ，发展 用户、培养用户音乐消费习惯 ？根据自身长期使用过的产品 ，甄选“后起新秀”网易云音乐、“传统 霸主”酷狗音乐和Q Q音乐作详细竞品分析。 三. 详细竞品分析 3.1 使用需求分析 3.1.1 用户音乐需求及使用场景分析 在TalkingDat a发布的移动设备用户兴趣分布中 ，排名前十的依次是 ：电影电视、IT 、音乐、美容美 发护肤、饮食、电子游戏、汽车、理财、艺术、时尚品牌 ，其中音乐排名第三占据18.68%的分布接 近2成 ，用户的基本使用需求明显。 对于音乐需求个人分为4个方面 ： 寻找音乐 ： 1. 喜欢某