市场的营销学第三套作业.docx

窗体顶端【1】下列属于广告促销的手段的是（）。回答错误A: 电子购物B: 目录营销C: 电话营销D: 新闻媒体答案新闻媒体【2】制造商的订货处理成本包括该产品的设备装置成本和（）。回答错误A: 交货成本B: 存货成本C: 运输成本D: 运转成本答案运转成本【3】（）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。回答错误A: 最小订货量B: 最佳订货量C: 最大订货量D: 可能订货量答案最佳订货量【4】营销渠道的宽度是指一个渠道层次中（）的数量。回答错误A: 中间商B: 零售商C: 经销商D: 批发商答案中间商【5】渠道一般是指产品的（）运动。回答错误A: 前向B: 后向C: 横向D: 纵向答案前向【6】（）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。回答错误A: 年度计划控制B: 盈利能力控制C: 战略控制D: 效率控制答案盈利能力控制【7】在（）阶段中，营销、销售两部门成为组织中两个独立的但工作又必须紧密联系的部门。回答错误A: 现代营销部门B: 独立的营销部门C: 销售部门兼有营销职能D: 有效营销公司答案独立的营销部门【8】年度计划控制的中心是（）。回答错误A: 动态管理B: 全面管理C: 目标管理D: 需求管理答案目标管理【9】（）对于那些产品多样化和市场多样化的公司而言应该是最为合适的。回答错误A: 产品管理组织B: 矩阵管理组织C: 市场管理组织D: 产品小组答案矩阵管理组织【10】下列不属于产品小组结构类型的是（）。回答错误A: 垂直型产品小组B: 三角型产品小组C: 水平型产品小组D: 网络型产品小组答案网络型产品小组【11】下列不属于营销部门与其他部门之间的冲突原因的是（）。回答错误A: 各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见B: 对部门利益和企业利益间权衡抉择C: 部门领导者的意见趋向一致D: 部门间的老框框和偏见答案部门领导者的意见趋向一致【12】销售促进具有的特点有（）。回答错误A: 传播信息B: 把消费者注意力引向产品C: 做出某些让步、诱导或赠送等好处，刺激消费者的购买欲望D: 邀请消费者实施当前购买行为E: 致力于消费者做宣传员而不是实施当前购买答案· 传播信息· 把消费者注意力引向产品· 做出某些让步、诱导或赠送等好处，刺激消费者的购买欲望· 邀请消费者实施当前购买行为【13】下列属于人员促销特征的有（）。回答错误A: 人与人面对面的接触,每一方可以近距离观察对方的反应B: 允许建立各种关系,注重个人之间的人际关系培养C: 购买者觉得有义务去听取对方的建议D: 做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购买欲望E: 邀请消费者实施当前购买行为答案· 人与人面对面的接触,每一方可以近距离观察对方的反应· 允许建立各种关系,注重个人之间的人际关系培养· 购买者觉得有义务去听取对方的建议【14】一个优秀的中间商应该具备（）。回答错误A: 经营者的能力、人格、声望均佳B: 资金能力和金融机构的信用度高C: 从业人员的关系、素质及稳定性好D: 与生产企业的目标、顾客有着较密切的关系E: 有较好的合作精神答案· 经营者的能力、人格、声望均佳· 资金能力和金融机构的信用度高· 从业人员的关系、素质及稳定性好· 与生产企业的目标、顾客有着较密切的关系· 有较好的合作精神【15】广告的目标可根据通知、说服或提醒的作用来分类，下列说法正确的有（）。回答错误A: 通知性广告主要用于产品的开拓阶段B: 说服性广告在竞争阶段十分重要C: 说服性广告在产品的成熟期十分重要D: 提醒性广告在产品的成熟期十分重要E: 提醒性广告在产品的衰退期十分重要答案· 通知性广告主要用于产品的开拓阶段· 说服性广告在竞争阶段十分重要· 提醒性广告在产品的成熟期十分重要【16】影响订购点决策的因素有（）。回答错误A: 订购前置时间B: 使用率C: 服务水平D: 成本E: 风险答案· 订购前置时间· 使用率· 服务水平【17】广义的渠道流程包括（）。回答错误A: 实物流B: 所有权流C: 促销流D: 风险流E: 支付流答案· 实物流· 所有权流· 促销流· 风险流· 支付流【18】营销审计具有下列特性（）。回答错误A: 全面性B: 系统性C: 独立性D: 定期性E: 导向性答案· 全面性· 系统性· 独立性· 定期性【19】营销控制的方法有（）。回答错误A: 年度计划控制B: 战略控制C: 战术控制D: 盈利能力控制E: 效率控制答案· 年度计划控制· 战略控制· 盈利能力控制· 效率控制【20】目前营销部门的组织形式主要有（）。回答错误A: 职能型组织B: 地区型组织C: 产品型组织D: 顾客市场型组织E: 区域型组织答案· 职