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2017-09-08 发布于北京
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大众点评O2O广告价值模型 2014年7月广告营销界的“哥德巴赫猜想” “我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。” ——百货业之父：约翰·沃纳梅克 2 传统广告效果难以衡量地铁广告传单广告 3 可衡量的曝光次数、位置越来越多广告主选择互联网广告 2013年互联网广告增长47% 远高于整个广告行业均值18% 艾瑞咨询2013年数据 4 互联网广告曝光如何影响线下店铺经营？ 5 大众点评建立全新的O2O广告价值模型 2014年初，作为互联网O2O行业的 “鼻祖”—大众点评，联合国内知名第三方互联网及营销研究机构—艾瑞咨询集团，建立了一个全新的O2O广告价值评估模型，能清晰的回答一个问题：  大众点评的曝光对线下门店的销售收入有多大的影响 6 广告价值模型概念以消费习惯为依据模型概念消费者关注 消费者关注：访问商户页核心的衡量指标是商户曝光量；吸引到店口碑积累 吸引到店：到店消费核心的衡量指标是到店转化率；参与消费点评 7 广告价值模型可计算ROI 模型公式广告投放收益 = 商户曝光量 x 到店转化率 x 单次消费金额  商户曝光量直观可统计  单次消费金额直观可统计  到店转化率仅大众点评消费行为数据可进行统计分析 8 到店转化率利用大数据建模实现到店转化率的获取来源大众点评网内部数据挖掘+大众点评网用户调研+艾瑞社区用户调研到店转在观测周期里，访问过该商户商户主页的大众点评消费者的到店次数化率计= 算公式在观测周期里，该商户的曝光次数到店行