中华牙膏案例解析.pdfVIP

中华牙膏案例 跨平台整合式富媒体广告营销 案例背景 “一次刷牙迅速美白！” 中华牙膏针对18~25岁的年轻人士，尤其是时尚爱美女性推出了全新的牙 齿美白产品：中华魔力迅白牙膏。 时尚、自信、快节奏的大都市生活，是这个群体最大的特点。 项目分析 目标人群：北京、天津两地，18~25岁的年轻消费群体，时尚白领女性为主 目标人群习性：时尚、自信、追求新鲜事物 品牌个性需求：追求完美无瑕，展现个人魅力与健康的形象 北京、天津 营销策略 Dec Jan- Feb- -Jan Feb Mar 营销 活动 魔丽迅白牙膏上市 Moving Van Road Show 快闪约会 富媒 体创 意配 合 媒体 新浪 新浪女性频道 新浪女性频道 平台 网易+全铺垂直媒体 网易+女性类垂直媒体 网易+女性、男性类垂直媒体 创意策略 + + 创意形式： iCast ，iFocus ，Minisite 网站选择：门户，女性类媒体，以及视频、综合、娱乐类网站 创意阐述： “中华魔力迅白牙膏”的广告主体为视频，结合互动通的iCast、iFocus广告形式， 在各大门户、视频类网站同步推送。整套广告创意都以简洁、清新、健康的风格吸引年轻消费者的 注意，力求打造一个高端化妆品的产品形象。此外， “中华魔力迅白牙膏”的专题minisite也由互 动通精心制作，用户可点击进入活动网站观看广告动画、参与游戏、体验试用。 iCast视窗 投放产品 开始时间 结束时间 时间长度 效果点评： 中华牙膏门户网站投放主 自定义视窗、 CPM视窗 2009年12月15日 2010年1月31日 43天 要以视窗形式为主，选择 与牙膏产品相似的流线形 总曝光量 平均点击率 投放媒体 外框。定向北京和天津。 投放的频道为女性白领经 6,309,573 1.64% 新浪（新闻、娱乐、女人）、搜狐 常浏览的新闻、娱乐和女 （娱乐、女人） 人频道，针对目标受众， 点击效果较好。 iFocus精准视窗 投放产品 开始时间 结束时间 时间长度 效果点评： iFocus精准视窗形式共制 iFocus精准视窗 200