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2017秋17春北理工《市场营销学》在线作业 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 企业实行竞争性价格一般是在() A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案： 2. 著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理和主要市场经理的组织形式，即()。 A. 地区型市场营销组织 B. 产品型市场营销组织 C. 市场管理型市场营销组织 D. 产品---市场结合的矩阵组织 正确答案： 3. 美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明() A. 心理因素是市场细分的重要依据 B. 行为因素是市场细分的重要依据 C. 地理因素是市场细分的重要依据 D. 人口因素是市场细分的重要依据 正确答案： 4. 低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：() A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案： 5. 以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息() A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系 正确答案： 6. 滑动作价和风险作价是一种() A. 固定作价 B. 非固定作价 C. 混合作价 D. 拟定作价 正确答案： 7. 产品线中每一种产品或每一种牌子的品种数量，是指产品组合的() A. 长度 B. 宽度 C. 深度 D. 关联度 正确答案： 8. ()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。 A. 功能型市场营销组织 B. 地区型市场营销组织 C. 产品型市场营销组织 D. 市场管理型市场营销组织 正确答案： 9. ()国商人十分拘于礼节，在谈判中极有耐心、又不急于求成是他们的特点。 A. 沙特 B. 英国 C. 中国 D. 日本 正确答案： 10. 实行市场渗透价格一般是在产品的() A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案： 11. 广告赞助、促销协助是一种() A. 人员推销 B. 营业推广 C. 公共关系 D. 促销组合 正确答案： 12. 早期被称为“倾销价格”的定价方式是() A. 流行水准定 B. 渗透定价 C. 投标定价 D. 预测定价 正确答案： 13. 一名计算机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：() A. 歧视定价法 B. 成本加成定价法 C. 目标利润率法 D. 边际成本法 正确答案： 14. 已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：() A. 维持原价不变 B. 适当降低价格 C. 略微提高价格 D. 大幅提高价格 正确答案： 15. 诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用：() A. 广告 B. 营业推广 C. 人员推销 D. 公共关系 正确答案： 北理工《市场营销学》在线作业 二、判断题（共 35 道试题，共 70 分。） 1. 每有一类中间商进入销售渠道就会使产品从生产厂家转移到消费者或工业用户的距离加长。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 2. 生产者市场购买行为与消费者市场购买行为差别不大。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 3. 在现代营销管理中，企业的一切营销活动都是围绕目标市场进行的。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 4. 市场营销二十世纪20年代产生于美国。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 5. 品牌化策略对购销双方都有利 A. 错误 B. 正确 正确答案： 6. 对该产品既有兴趣，又有购买力，而且有机会购买该产品的市场是该产品的有效市场。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 7. 产品的最高价格取决于产品的成本费用 A. 错误 B. 正确 正确答案： 8. 所谓购买行为，是指消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 9. 产品成本是价格构成中一项最基本、最主要的因素。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 10. 属于同一细分市场的消费者对同一产品具有极为相似的需求，而属于不同细分市场的消费者则存在较为明显的差异需求。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 11. 市场细分的理论依据是消费需求的差异性 A. 错误 B. 正确 正确答案： 12. 通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争 A. 错误 B. 正确 正确答案： 13. 市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价 A. 错误 B. 正确 正确答案： 14. 在市场竞争激烈的买方市场条件下，企业宜采