现代广告创的意艺术.pptVIP

第二章 现代广告的创意艺术;第一节　广告创意的实质;创意 大家看法 你认为创意是什么？; 学者观点 美国广告大师大卫·奥格威认为创意就是好的点子； 美国广告学者Albert Szent Gyorgri认为：创意就是发现人们习以为常的事物的新的含义，“旧的元素，新的组合”； 芝加哥一家广告公司创意总监认为： 创意就是这样一个过程，策划人员收集所有能够帮助解决问题的材料，如商品信息、商品定位、媒体状况、广告费用等，然后对这些材料进行分类、整理，归纳出所需传达的信息，最后将其转化为极富戏剧色彩的传播作品。;归纳:创意两层含义 一是作为名词，创意是指具有创新的意识、思想、点子。（强调它的创新性） 二是作为动词，创意是指创造性的思维活动过程。（强调它构思的过程） 创意是构思和创新的结合体。;一、广告创意的实质;一、广告创意的实质;一、广告创意的实质;一、广告创意的实质;请您观摩如下作品，并运用科耐模型加以分析;一、广告创意的实质;一、广告创意的实质;一、广告创意的实质;二、广告创意的法则;三、广告宣传意境的类型;三、广告宣传意境的类型;三、广告宣传意境的类型;三、广告宣传意境的类型;四、广告创意的基本过程;韦伯·扬的五步创意模式;四、广告创意的基本过程;四、广告创意的基本过程;四、广告创意的基本过程;第二章 现代广告的创意艺术;第二节　现代广告的创意思维;一、感性化创意法;一、感性化创意法;一、感性化创意法;一、感性化创意法;二、主题化创意法;二、主题化创意法;二、主题化创意法;二、主题化创意法;二、主题化创意法;二、主题化创意法;二、主题化创意法;三、商品本位形象创意法;一次性剃须刀;三、商品本位形象创意法;三、商品本位形象创意法;四、商品附加形象创意法;四、商品附加形象创意法; 案例 NIKE“运动无处不在”系列广告;五、顾客主体创意法;五、顾客主体创意法;六、情景演示创意法 ;六、情景演示创意法;六、情景演示创意法;七、观念倡导创意法;七、观念倡导创意法;八、时机捕捉创意法;八、时机捕捉创意法;八、时机捕捉创意法;八、时机捕捉创意法;第二章 现代广告的创意艺术;一、优秀广告创意的基础;一、优秀广告创意的基础;一、优秀广告创意的基础;二、优秀广告创意的关键;二、优秀广告创意的关键;二、优秀广告创意的关键;第二章 现代广告的创意艺术;第四节　优秀广告创意的技巧;一、广告创意的方法论;一、广告创意的方法论;一、广告创意的方法论;一、广告创意的方法论;一、广告创意的方法论;一、广告创意的方法论;二、优秀广告创意的技法 ;二、优秀广告创意的技法 ;二、优秀广告创意的技法 ;二、优秀广告创意的技法;二、优秀广告创意的技法;二、优秀广告创意的技法 ;二、优秀广告创意的技法 ;二、优秀广告创意的技法 ;二、优秀广告创意的技法