双虎家私宣传合作实施方案书.docVIP

双虎家私 2012年枝江电视台宣传方案 “让全世界家庭拥有高品质、高品位的家居生活” 枝江广播电视台广告文艺部 2012年8月14日 目录 一、枝江广播电视台简介 3 二、宣传对象分析 4 三、宣传背景分析 4 3.1枝江家居市场现状分析 6 3.2家居市场发展趋势分析 7 3.3合作契合点 8 广告宣传困惑 9 五、广告宣传技巧 10 六、电视媒体宣传优势 10 4.1 电视媒体具优势 七、电视台宣传服务总览……………………………………………13 八、附：《我爱我家》电视栏目介绍…………………………………15 一、枝江广播电视台简介枝江广播电视台现有，，时尚三套自办。其中，前两套通过无线发射，并通过光纤，有线全程传输到全市9个乡镇，198个行政村。 贴近群众、贴近生活、贴近实际把触角延伸到枝江酒业生产经营、技术科研、市场营销、以及企业文化建设的各个领域，多视角、多层面地反映了湖北枝江酒业在各个领域里所取得的最新成就成都市双虎实业有限公司成都市双虎实业有限公司始建于1989年，经过20年的发展，现在已经成为一家占地面积1600余亩，固定资产数亿元，员工万余人，集设计、制造、营销为一体的现代大型家私企业。公司集研发、制造、营销于一体，是中国最大的板式套房家具生产、供应基地之一。双虎实业旗下拥有板式、实木、金属、沙发、软体等几大类别数十个系列的家具和西部超大规模的家具展厅，展厅面积1.8万平米，并拥有强大的销售网络和良好的市场发展前景，双虎实业目前在全国有20家总经销/区域批发商，其销售网络已覆盖全国三十二个省市自治区，销售网点达1500家，公司产品出口东南亚及欧洲地区，具有较高的全市辖8个镇、1个街道办事处，共有198个行政村，全市总人口为万人。这将是场的品牌之战，是企业家、是、是理念、是技术、是创新的综合比拼1）印刷广告。利用印刷品进行广告宣传，这也是一般商场进行营销的主要手段之一，在三峡晚报等报刊、杂志、以及自行印刷的宣传材料等； （2）户外广告对于来说平面广告、户外广告、网络广告似已成为约定俗成的选择,电视台强强联合策划实施在短期内创造较高的认知度,这种操作模式内创新之举。电视媒体具优势电视媒体引入方面的节目具有以下优势： 1、信息传播及时 2、传播画面直观易懂，形象生动。 3、传播覆盖面广,受众不受文化层次限制。 4、互动性强，观众可参与到节目中来。传统电视广告的弊端1、商业味太重人们总是会对不请自来的或随意打断节目收看的广告产生反感2、诉求手段匮乏，盲目跟风3、插播、重播现象严重1、专业化优势人们在的选择上往往慎之又慎要考虑到方方面面的利弊人们在方面的关注程度可能要远远超过购买其他商品人们也迫切需要尽量多地了解相关方面的信息和知识电视无疑提供了一个非常方便的途径目 2、电视栏目所特有的实用性实用性：节目本身播出以后对受众有一定的实际指导价值让消费者在观看节目以后能够增加在这方面的知识积累而且能够在生活中运用到节目中的某些知识使日常生活能够比在欣赏节目前在该方面有了一个更加全面和充分的理解进而实现节目的终极目标即服务于受众趣味性：人们虽然有这方面的需求却往往不能静下心来查找或阅读一些文字的信息可以通过画面使受众在一种相对轻松且充满趣味性的环境氛围中获取更多的信息、发挥栏目固有的时间段优势，互动性：随着现代社会越来越发达的信息交流方式的产生发展和成熟追求与广大受众的互动交流所涉及的内容信息都与人们日常生活息息相关的与观众进行互动了解观众所需并以高质量的节目反馈受众让有能力、思维活跃、有创造力的观众参与到节目有奖竞猜奖品尽量丰富奖品越丰富观众参与的热情越高元/月叁2012年月栏目设置 块形式：块长度：分钟 块风格：专业、准确、快捷、清晰 块内容：针对购房者提出的一些问题请来专家或修顾问进行答疑解惑增加新看点充实信息量强化服务功能使其真正成为开发商形象及楼盘展示的首选平台、广大市民住房消费的权威参考块形式：块长度块内容这个板块以优秀及其中的精致装修为典范邀全市著名家装设计师进行全方位的装修方面的讲解使广大受众有所收获在装修时能够用到节目中的知识使装修更加乐趣无穷块形式：资讯性块长度：分钟 　块风格：轻松、生动、富有活力、操作性强 块内容：每期节目讲解几条使观众能够在装修时用到这些知识使家居装修更简单更方便以媒体权威的品牌认知度和强大的后台技术支持为依托，为具有实力和发展潜力商家提供了一个集品牌提升、形象展示、市场推广于一体的高效、全方位的展示平台。栏目包装 视觉识别栏目的名称、标识、话筒标志、主持人背景、采访车及其它识别元素请专业人士设计LOGO作为各种场合的一种软性广告视觉包装栏目的片头、片尾、片花、片头、栏目宣传片、等需制作2-3期