中国大陆富豪消费观分析.pptx

中國大陸富豪消費觀洞察分析 --資料資料來自胡潤百富榜 目录 理财方面 社会责任 消费习惯 品牌认知度 旅游方面 休闲方面 收藏方面 投资方向 子女教育 富豪人群生活习惯 富豪人群特征差异 前言 富豪对奢侈品牌的认知度提升高达20% 富豪个人财富的5%用于年消费，其中娱乐花费增多 房地产作为个人投资方向，比例增加，并且连续两年排名第一；投资艺术品和非上市公司的比例上升最快；四合院成为亿万富豪的投资新方向 千万富豪拥有4款手表、3辆车；亿万富豪分别是5和4 红酒越来越受到中国富豪的欢迎 千万富豪出国频率3次，亿万富豪4次；法国取代美国成为富豪最青睐的国际旅游目的地 富豪喜欢看书超过游泳 工商银行今年首次夺得富豪最青睐的人民币理财银行冠军，这一奖项过去由招商银行连续保持了六年 招商银行第七次蝉联最青睐的信用卡发卡行冠军，同时获得最青睐的信用卡发卡行桂冠 瑞士银行获得最青睐的国际私人银行冠军 汇丰银行是富豪最青睐的外资零售银行冠军 中信银行无限信用卡在高端信用卡市场表现出色 在个人理财方面，富豪选择国内银行的趋势正有所显现 理财方面 选择纳税来体现企业家社会责任的富豪增多，慈善捐款排名上升 富豪体现企业家社会责任由低到高的方式依次为： 富豪最青睐的慈善基金由高到低依次为： 中国红十字基金会、 希望小学、 中华环境保护基金会、 当地慈善基金 中华慈善总会等 社会责任 富豪娱乐花费增多，旅游仍然是富豪的主要消费所在 旅游 奢侈品 孩子教育 娱乐 礼品 收藏 值得关注的是，娱乐从去年的第六位上升到第四位，表明富豪更加关注休闲生活方式了。富豪最青睐的豪华洋酒品牌是路易十三，最青睐的豪华威士忌品牌是皇家礼炮，最青睐的白酒是茅台，最青睐的高档香烟是中华 消费习惯由高到低依次为： 13% 50% 37% 比去年减少了3% 比去年增加了11% 比去年减少了8% 消费习惯 品牌 2011排行 品牌 2010排行 路易威登 1 路易威登 1 爱马仕 2 卡地亚 2 香奈儿 3 香奈儿 3 卡地亚 4 爱马仕 4 古驰 5 古驰 5 宝马 6 宝马 6 百达翡丽 7 奔驰 7 阿玛尼 8 百达翡丽 8 宾利 9 万宝龙 9 普拉达 10 阿玛尼 10 富豪对奢侈品牌的认知度比去年增长了20%,路易威登再度蝉联富豪“最青睐的奢华品牌”冠军 品牌认知度 法国取代美国成为富豪最青睐的国际旅游目的地 排名 国家 1 法国 2 美国 3 澳洲 4 日本 5 马尔代夫 6 新加坡 7 意大利 8 瑞士 9 迪拜 10 夏威夷 排名 地区 1 三亚 2 香港 3 云南 4 青岛 5 上海 6 西藏 7 澳门 8 大连 9 北京 10 杭州 2011最受富豪青睐的国际旅游目的地 2011最受富豪青睐的国内旅游目的地 旅游方面 千万富豪喜欢看书超过游泳，亿万富豪更喜欢家庭活动、登山和网球 排名 休闲方式 1 旅游 2 高尔夫 3 看书 4 游泳 5 品茶 6 自驾游 7 家庭活动 8 SPA 9 钓鱼 10 摄影 11 卡拉OK 12 品酒 13 瑜伽 14 羽毛球 15 登山 休闲方面 红酒越来越受到中国富豪的欢迎 调查还显示，千万富豪越来越青睐喝红酒和威士忌，而亿万富豪则明确更喜欢喝红酒； 亿万富豪还会选择收藏四合院或老洋房； 全国千万富豪平均拥有3.7块手表、3.3辆车； 亿万富豪平均拥有4.6块手表、3.9辆车； 富豪最青睐的手表品牌是百达翡丽，最青睐的珠宝品牌是卡地亚； 在收藏途径方面，超过七成的富豪选择自行购买，两成的富豪选择通过拍卖行购买 收藏方面 房地产占据主导地位 在个人投资方向上，房地产还是占据主导地位，超过1/3的受访富豪选择了投资房地产，这一比例在过去三年都有所增长；选择投资股票的富豪只有25%，虽然比去年略有增加，但还没有达到三年前的33%。此外，选择投资艺术品和非上市公司的富豪上升最快 投资方向 选择美国仍然占据首选地位，瑞士和新西兰作为孩子的国际教育地的富豪显著增多 排行 选择国家 1 美国 2 英国 3 加拿大 4 瑞士 5 新西兰 在为孩子选择国际教育目的地时，前三名在过去三年中一直保持不变。 选择美国和英国的富豪比例保持在半数以上。 选择瑞士和新西兰的富豪比去年有显著增多，排名分别从去年的第十、第九名上升到第四、第五名 资产在五千万以上的富豪更倾向于把孩子送往英国 子女教育 目录 富豪人群生活习惯 富豪人群特征差异 城市富豪差异 男女富豪差异 差异 一线城市富豪 二三线城市富豪 国际旅游目的地 美国和法国 加拿大 国内旅游目的地 香港、三亚 云南、三亚 休闲时间 游泳 品茶 收藏方面 汽车、手表 古代字画和瓷杂 慈善捐款方面