全新奔腾B50上市-小何直播.PDFVIP

全新奔腾B50上市-小何直播  广 告 主 ：一汽奔腾  所属行业 ：汽车  执行时间 ：2016.7.15  参选类别 ：视频直播营销类 背景目标 项目背景目标 背景 ： 网红时代来临，视频直播的形式更容易被消费者接受。来自CEO.COM公布的2015年数据显示：83%的美国消费者认为 网红企业家可更好地连接消费者、企业员工和投资人；82%的消费者表示，如果CEO使用社交媒体，他们会信任这家公 司；77%的消费者更愿意选择爱用社交媒体的CEO的公司产品。所以打造自己的企业网红形象对企业品牌至关重要。 初衷： 挑战： 利用奔腾“小何”员工+市场部网红身 份，进行在线直播，为全新奔腾B50上 市助阵。 如何聚集粉丝？ 目的： 如何持续性的吸引粉丝关注？ 让消费者更加直观的感受全新车型上市， 以及更深度的了解奔腾品牌。 洞察策略 洞察 分析: 1、80、90后是活跃互联网人群的重要构成，他们是新鲜事物的主要接收者。 2、伴随互联网成长的80、90后逐步成为乘用车购车主力人群。 总结: 目前活跃在互联网的主要人群为80/90 ，他们更加关注互联网信息，热衷于追随偶像，常活动在各种社会化媒体平台。 中国网民平均年龄 35.00% 31.50% 31.50% 社会化平台 30.00% 25.00% 23.80% 23.80% 23.20% 22.80% 贴吧 微博 陌陌 秒拍 花椒 豆瓣 知乎 哔哩哔哩 QQ 20.00% 15.00% 12.30% 13% 论坛 映客 网易新闻 搜狐新闻 快手 微信 10.00% 蘑菇街博主 八卦娱乐平台 今日头条 人人网 in 探探 5.50% 4.30% 2.40% 5.00% 2.40% 1.80% 钉钉 美丽说直播 爱奇艺 优酷 乐视 …… 1.70% 0.00%