生活本来就要回家吃饭.PDFVIP

生活本来就要回家吃饭  广 告 主：本来生活 一点资讯  所属行业：电商 移动资讯  执行时间 ：2016.7.1-2016.7.20  参选类别 ：内容营销类 背景目标 [项目背景] 深圳42.4%、广州40%、北京35.2% 白领经常在外吃饭 数据来源：零点调查《中国大城市白领“回家吃饭”情况调研》 [项目背景] + 中国生鲜电商行业前三 中国移动新闻资讯行业前三 生活大数据 资讯大数据 [传播目标] 用户层面 呼吁年轻白领回家吃饭 关注饮食健康，给家人更多关爱 传递人文关怀的品牌形象，提升 美誉度，促进生鲜电商节销售 品牌层面 洞察策略 [项目洞察] [策略创意] 本来生活携手一点资讯 打通生鲜电商销售数据与美食资讯阅读数据 发布 “吃货正当道”中国生鲜食品行业大数据分析报告 关注中国人饮食消费大数据，呼吁年轻人回家吃饭、健康饮食、关爱家人 媒介执行 预热期-双平台开屏联动曝光，精准触及目标人群 打通本来生活与一点资讯双平台数据系统 ，精准挖掘近期购买关注过美食的相关人群 ，通过联 动开屏广告有效定位目标人群 ，并联合上百位明星共同发起 “回家吃饭”号召 ，利用粉丝注意 力 ，最大限度曝光来为活动预热。 联合上百位位明星共同发起“回家吃饭”号召，最大限度为活动预热 预热期-打通平台数据，发布吃货正当道大数据报告 结合本来生活生鲜电商销售数据 ，与一点资讯美食资讯阅读数据 ，实现多维度、立体化数据内 容的价值挖掘 ，发布 “吃货正当道”中国生鲜食品行业大数据分析报告 ，呼吁用户关注饮食消 费行为 ，关注健康饮食。 执行期- “回家吃饭运动”线下发布会 7月7 日 ，召开 “回家吃饭运动”线下发布会 ，提倡都市人 “少加班 ，少应酬 ，回家吃饭” ，呼 吁更多人关注饮食健康、增进与家人的沟通。发布会邀请众多明星、媒体、企业参与 ，形成由 企业牵头、媒体报导、明星参与的社会公益活动。 “回家吃饭运动”启动仪式邀请到众多明星、媒体、企业代表参加 执行期-落地本来生活7·17生鲜电商节 活动落地至本来生活网7·17生鲜电商节 ，通过一点资讯开屏广告将用户导流至本来生活销售页 面 ，用户无需跳转第三方APP ，在链接页面内可直接完成下单和购买 ，助力本来生活打造中国生 鲜电商节第三极。同时 ，也开辟了电商平台与移动新闻资讯平台跨界合作的新典范。 长尾期-跨平台媒体报道+大数据报告吸引长尾关注 活动在一点资讯、人民网等各大媒体 ，以及明星微博等社交媒体进行PR宣传 ，呼吁用户关注健 康饮食和健康生活 ，并利用一点资讯长尾频道优势向目标用户推送健康饮食资讯。同时 ，将 “吃货正当道”大数据报告印制成册 ，放置于本来生活售出的每一份产品中 ， 《北京漫步》杂志 吃货正当道 陈紫函、张晓龙等 封面 大数据报告 明星微博 效果反馈