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论中国贺岁档电影存在问题【摘要】近年来国产贺岁档影片类型丰富多样，票房一路飙升的同时，已开始暴露出诸多问题。突出表现为商业理念不彻底、类型定位模糊、技术缺乏突破、档期排片失调等。中国贺岁片在商业化成长中缺乏一套科学性、完善性和完整性的体系，若不防患于未然，观众将在片面化的观影体验中，失去真正的审美乐趣和艺术体验。 【关键词】贺岁档；贺岁片；商业化；类型 2012年岁末，贺岁档作为国内活跃的电影消费档期，无论是进口片还是国产片、大片还是低成本片、喜剧还是其他类型片，都一窝蜂地涌向它，都想来分一杯羹。“大导演”“大明星”“大制作”“十年磨一剑”“转型之作”“草根爆笑喜剧”……诸如此类的宣传语和各类炒作，正是为了争夺观影场次和数量有限的观众群，这让这个原本喜庆的档期，变成杀气腾腾的战场，“毒战”中不断爆出新闻：如陆川团队雇用网络“水军”刷分造势，诋毁对手；徐峥导演处子作《人再囧途之泰囧》提前上映，错开劲敌，以险中求胜；冯小刚凭借“非诚勿扰”一词的发明权，在同名电视相亲栏目中宣传《一九四二》……一幕幕比电影更加精彩的戏中戏轮番上演。贺岁档是中国电影的集大成者，也是中国电影产业的一个缩影。本文不想全面而深入地探讨贺岁档市场运作的诸多问题，因为其与国家宏观文化管理政策、变化莫测的市场、中国电影“制发放”机制、观众审美趣味与观影心理等因素息息相关，是一个盘根错节、庞大复杂的文化系统。本文中，我们仅择其几点，探讨贺岁档影片中暴露出来的突出问题，同时也是中国电影业的代表性问题，以期引起业界和学界对贺岁档问题的重视。 “贺岁档”概念的形成 民俗学家认为贺岁文化是中国传统文化的一种表现。在演艺界，“贺岁”的说法可追溯到清末的梨园岁月：每逢过年，戏台老板会荟萃各个戏班子最有人气的名角，表演精彩的段子，让戏迷们过上喜气祥和的新年。而目前成为中国电影业文化热点的“贺岁档”影片现象，与中国喜庆吉祥的“贺岁文化”有一定的关系，但实际更多借鉴的是好莱坞的“贺岁理念”——即强调电影档期的时间性（圣诞季、新年季）、电影类型的娱乐性（大片、喜剧、奇幻等类型）和电影消费的集中性。好莱坞重要的电影档期暑期档和圣诞（新年）档，是各路人马争夺最为激烈的档期，而其中的圣诞（新年）档上映的往往都是高投入、明星扎堆的娱乐大片。香港电影率先借鉴了好莱坞档期的模式，催生出具有香港特色的贺岁片，如其中形成品牌的《家有喜事》系列、成龙系列、周星驰系列等，当时的影片类型主要是港式喜剧和功夫片。让中国内地电影最早体会到“贺岁片”重要性的，应该是1995年1月引进的《红番区》（成龙主演），在当时票价水平上全国票房就达到了8000万元。而在中国“贺岁档”的建设和发展中，冯小刚功不可没。如果说，1997年冯小刚导演的贺岁喜剧《甲方乙方》还只是牛刀小试的话，那么，此后，连续多年在岁末年初推出的冯氏喜剧如《不见不散》（1998）、《没完没了》（1999）、《一声叹息》（2000）、《大腕》（2001）等，在票房大卖、收获了观众一路笑声的同时，也成为当年的文化热点，形成了中国贺岁片的概念。之后，贺岁档开始在中国引起重视，贺岁片也不再成为喜剧的专利，动作大片、爱情片、伦理片、惊险片等，都力争在该档期放映，争夺相对可靠而丰富的市场资源。包括冯小刚的电影也开始多元化，在其招牌式的贺岁喜剧如《手机》（2003）、《天下无贼》（2004）、《非诚勿扰》（2010）和《非诚勿扰2》（2011）等之外，也拍摄了其他类型的影片，如《集结号》（2010）、《一九四二》（2012）等，并且都选择了贺岁档放映。这标志着中国电影已然在实践中超越了单一的“贺岁片”的类型概念，更多吸纳了海外“贺岁档”的市场概念，这样，每年从11月就开始宣传运作并一直延续到来年二三月的“贺岁档”，成为中国电影最重要的“黄金档”。“贺岁档”被公认为中国内地电影营销最早采纳市场理念、进行市场化运作最为成功的一个档期①。无论是优质丰富的电影产品市场，还是活跃稳定的电影消费市场，都对中国电影的成长提供了良好的环境。 贺岁档电影存在的问题 近年的贺岁档影片数量众多，类型丰富，极大地满足了观众的观影需求，其市场回报同样可观。可以说近年贺岁档的成功运作使我国的贺岁片市场乃至国产电影都得到了极大发展。但是，电影作为大众文化的代表性种类，其与生俱来的特点使之容易与大众、市场亲近，也不可避免地衍生出诸多问题。 “不商业”——理念滞后，创作乏力。多年的积累和探索使得贺岁档影片的创作团队丰富壮大了，但不可否认的是，贺岁片作为商业片的典型，大片和名导当道的趋势日益明显。目前贺岁档影片的创作者大致可分为两类：一是能够吸引到大投资，个人风格也趋向大导名导，比如张艺谋、吴宇森、冯小刚、徐克等；二是在国内商业片的演艺生涯中积累了一定经验后加