奔腾B702-4月促销推广方案0214final.ppt

专题规划 ① 以推进活动营销为首要目的，整合易车网精华内容，有效放大厂家终极营销效果。 活动主题：宣传主画面【重磅YOU礼---豪华欧洲游 再送一吨油】 专题内容：J.D.Power奖项说明，突出一汽奔腾的品质感 专题内容：一汽奔腾B70车型介绍 专题内容：参与方式，互动活动等信息 专题内容：经销商信息（添加经销商车易通会员页面链接） 专题内容：活动详情： ① 赢品质欧洲游；② 礼重油更重； ③品质生活随手可得； ④老客户嘉奖礼 硬广宣传 新闻页画中画 （省区精准） 首页右侧大按钮 （省区精准） ② 放大活动信息露出机会 品牌活动及车型信息深度展示 长期、持续影响 高度性价比 投放排期 网站 广告页面/投放形式 位置 投放天数 2月 3月 4月 易车网 易车网首页（省区精准）/福建省 右侧大按钮 10 18 13 易车网 易车网首页（省区精准）/广东省 右侧大按钮 10 18 13 易车网 易车网新闻页（省区精准）/广东省 画中画（二）2 6 易车网 易车网新闻页（省区精准）/福建省 画中画（二）2 5 ③ 以推进一汽奔腾活动营销为首要目的， 整合易车网精华内容，有效放大厂家终极营销效果。 活动报道 ④ 导向式传播深度影响有效人群 活动报道配合：对商家市场活动进行配合报道 日常公关配合：发布商家公关稿 事件营销配合：对商家事件进行报道支持 活动预热期 2.15-2.19 活动首程前一周2.20-2.27 活动首程 2.28-3.18 活动次程 3.19-4.19 活动后续期 4.19-4.30 公关层面 传播目标 活动预热 活动告知 强化产品力，活动信息广泛传播 强化产品力，活动信息广泛传播 活动效果持续传播 新闻 购车有豪礼 活动宣传文章 万千用户口碑 获奖信息公布 获奖信息公布 回顾活动及全国旺销的局面 产品 奔腾B70再获三奖 【重磅YOU礼】活动实拍记 导购 用户满意证明品质，车主用车体验文章 跟踪报道 ⑤ 活动跟踪报道 跟踪报道活动后续情况（软文发布） 回顾活动精彩事件（论坛专贴） 获奖者亲述，图文作业（论坛专贴） 传播计划 预热及招募 活动展开及抽奖 2月20日-4月19日 4月19日-4月30日 首程 硬广 软性 论坛 活动预热文章： 奔腾B70再获三奖 活动告知： 购车有豪礼 万千用户口碑； 获奖信息公布 硬广投放 出游成行 车主提车作业，用车文章 活动专题推广 活动参与报名 前期预热，活动告知 获奖名单公布 后续报道，获奖者亲述，图文作业 2月15-19日 物料 第二轮硬广素材 豪华欧洲游活动相关相片 次程 第一轮硬广素材 成交车主相片 【重磅YOU礼】活动实拍记录 媒体策略 核心目标群：男性，25-45岁，月收入5000元以上。 年龄集中在25-45岁间，占比接近80%，且偏向性高。 男性用户为主，比例占4/5；整体以中高家庭收入为主。 目标受众分析 目标受众分析-媒介接触率 从接触度来看，目标受众主要接触报纸、广播、互联网媒体等大众媒体； 但仅从接触度不能完全说明哪类媒体更为适合，因此我们结合目标受众对媒体的偏好度（目标受众对哪种媒体更为倾向）来分析。目标人群偏好度较高的媒体类型是互联网与广播。 综合来看，互联网对目标受众影响最大，受众偏好度较高，其次是广播、报纸，因此以网络为主，电台为辅。 数据来源：CNRS，2011.1-6，广州 认为广播 实用性高 信息重复曝光 注视休闲 容易接受广播传递的信息 主动上网获取资讯 报纸媒体 目标受众分析-广告形态*分析 广告信息获取渠道多样化，对广播传达的信息认可度高；户外媒体，网络等分众媒体偏向度高，这类媒体对目标受众针对性更强，更精准覆盖；网络、报纸是信息的主要获取来源。 对广告表现形式及质量要求高，媒介传播时要注意使用素材的品质，这样能提高对我们品牌的认可度。 消费者广告形态：是指消费者对各类型媒体广告的一个认知和观点，可反映其对各类广告的接受力和信任度。 数据来源：CNRS，2011.1-6，广州 自驾车，的士； 广播、户外大牌（LED） 网络、电视 新闻/生活资讯/游戏 7：00 起床出门 9：00 开始工作 17：00 下班 有时18:00 晚餐后 在家 周末/节假日 出游 23：00 休息 自驾车，的士 广播，商圈户外牌， 户外大牌（LED） 目标受众日常生活轨迹 户外媒体主要是围绕楼宇及电梯框架广告、道路大牌等媒体。 电视选择新闻时政类频道栏目； 报纸是新闻时政版面及汽车版面； 互联网重点定向高端男性人群经常浏览的新闻、财经、汽车版块； 广播主要是交通频道，上下班时段。 自驾车，的士，广播 户外大牌（LED） 报纸，网络 新闻/时尚资讯