奥林匹克运动第9章.ppt

一、现代社会提供了奥林匹克运动所需要的经济基础 （一）奥林匹克营销的概念 奥林匹克营销的意义 （1）使奥林匹克运动与企业界建立起长期、稳定的互惠关系，形成双赢局面； （2）为奥运会的举办提供了可靠的经济保证； （3）使奥运会的商业运作规范化，处于可控制的范围内； （4）强化了参与奥林匹克运动各方的利益认同，促进了奥林匹克大家庭的团结。 二、奥林匹克运动对社会经济的促进作用 （一）奥运会对举办城市的经济促进 * * 第九章　奥林匹克运动与经济 1984年洛杉矶奥运会经济收入一览表 100％ 6.275 合计 14％ 0.882 利息及其他收入 5％ 0.297 纪念币 20％ 1.225 商业伙伴 24％ 1.503 门票 38％ 2.368 电视版权 总收入的百分比 金额(亿美元) 项 目 奥运会营销 1. 奥运会门票出售 2. 电视转播权出售 1984～2000年夏季奥运会门票出售状况 5.51 88.2 670 760 2000悉尼 4.25 75.6 831.8 1100 1996亚特兰大 0.79 77.5 302.1 390 1992巴塞罗那 0.36 75 330 440 1988汉城 1.56 82.6 570 690 1984洛杉矶 组委会收入 (亿美元) 售出率 (%) 售出数量(万张) 门票数量 (万张) 奥运会 1988～2002年冬季奥运会门票出售状况 1.83 95 152.5 160.5 2002盐湖城 0.74 88.9 127.5 143.4 1998长野 0.26 92.8 120.7 130 1994利勒哈默尔 0.32 75 90 120 1992阿尔贝维尔 0.32 84.2 160 190 1988卡尔加里 组委会收入(亿美元) 售出率 (%) 售出数量(万张) 门票数量(万张) 奥运会 夏季奥运会电视转播权出售状况 16.97* 北京 2008 14.77 雅典 2004 13.32 悉尼 2000 8.95 亚特兰大 1996 6.36 巴塞罗那 1992 4.03 汉城 1988 2.87 洛杉矶 1984 1.01 莫斯科 1980 电视转播收入(美元：亿) 举办城市 时间 奥林匹克标识营销 奥林匹克标识是指奥林匹克组织(国际奥委会、奥运会组委会及国家奥委会)的符号、标记(如会徽)和标志性物品(如吉祥物)。 奥林匹克标识营销是指商家通过向奥林匹克组织提供一定数额的货币，或折合成货币的实物(value in Kind)及服务，换取在自己的产品上使用奥林匹克标识的许可。 奥林匹克标识营销可分为以下几个方面： 1. 奥林匹克赞助商 2. 奥林匹克供应商 3. 营销许可证(特许经营) 4. 奥林匹克纪念币 5. 奥林匹克纪念邮票 全球营销伙伴计划TOP第5期（2001－2004年)状况 文件印刷和供给 施乐Xerox 消费者支付系统 威士Visa 记时／记分 斯沃琪Swatch 期刊/报纸/杂志 体育画刊Sport Illustrated 无线通讯设备 三星 Samsung 视听/TV/VIDEO设备 松下Panasonic 饮食零售 麦当劳McDonald’s 胶片/摄影图像 柯达Kodak 人寿保险/养老保险 恒康John Hancock 信息技术 Atos Origin 非酒精饮料 可口可乐Coca-Cola 产品类别 跨国公司 夏季奥运会组委会营销许可收入状况 0.52 100 2000悉尼 0.91 125 1996亚特兰大 0.172 61 1992巴塞罗那 0.188 62 1988汉城 组委会收入(亿美元) 持营销许可证的商家数量 奥运会 奥运会经济收益对奥林匹克运动的促进 20世纪80年代以来，随着奥林匹克营销效益的增加，国际奥委会从电视转播权收入拨出专款建立“奥林匹克团结基金会”(Olympic Solidarity Foundation），通过该组织对各国家奥委会给以援助。该组织成立于1968年，《奥林匹克宪章》规定：“奥林匹克团结基金会是国际奥委会一个部门，其任务是援助国家奥委会，特别是那些最需要支持的国家奥委会。援助采取由国际奥委会与国家奥委会共同合作的方式进行。必要时可由国际单项体育联合会提供技术援助。” 尽管该基金会是国际奥委会的组成部分，但有相当的自治性，有自己独立的账