应对风险社会背景下受心理新特点.docVIP

应对风险社会背景下受心理新特点摘要：近年来传言事件对我国的民众生活带来了一定影响，本文以风险社会的视野，通过对“广元蛆橘”传言事件的文本分析，以谣言心理学为分析进路。对传言事件的产生与传播条件进行分析，并在此基础上提出面对风险社会的流变，大众媒体需要通过建构风险事件报道意识，以应对易轻信于人的受众心理新特点。 关键词：传言事件　风险社会　受众心理　报道意识 德国社会学家、风险社会理论创始人乌尔里希“现代性正从古典工业社会的轮廓中脱颖而出，正在形成一种崭新的形式――(工业的)风险社会。”简而言之，风险社会中的“风险”指的是人类在走向现代化过程中人为制造、不可预测的伴生风险，这些风险对人类生活的自然基础构成威胁和破坏。其具体表现诸如“无毒的东西、酒、茶、生面团等都变成了危险的东西。化肥在世界范围内成为长期毒物。曾经被高度赞扬的财富源泉(原子能、基因技术等)都转变为不可预测的危险源泉”等等，因此，风险社会被贝克称为走向一种新的现代性。贝克的分析对象当然主要指的是西方发达国家。那么这样一种新的现代性在中国是否显现?毕竟中国还是发展中国家。贝克近年来在接受中国学者访谈时曾作出如下结论：“当代中国因巨大的社会变迁正步入风险社会，甚至将可能进入高风险社会。”事实上，近年来在中国社会出现的“三聚氰胺”事件、“苏丹红”事件等，也有力地证明了贝克的判断。 在风险社会的背景下，本文以“广元蛆橘”传言事件的具体过程为分析文本，以风险社会的视野关注、剖析传言事件的内在机理，力图触及问题内核，希望对该棘手问题的连根拔起有所助益，也希望对大众媒体从容认知、应对风险事件有所助益。 “广元蛆橘”传言事件过程回顾 对于“广元蛆橘”传言事件的具体过程而言，大体可分为以下几个阶段： 信息传播的常态阶段。2008年9月21日，四川省广元市旺苍县新生村村民张登操发现自家柑橘里有一条米粒儿大的虫子，第二天，当地县农业局植保植检站站长何三美断定为大实蝇的幼虫。而后当地农业局组织人员展开调查，几天后普查结果出炉：全县11个乡镇的6.8万余株柑橘树发生疫情。占该县柑橘树总量的8.9％，盖有“旺苍县人民政府”公章的《防治大实蝇疫情的公告》开始张贴在疫区各公路沿线，旺苍县橘农们把柑橘全部摘下来，按照每公斤3毛钱的价位由政府统一收购，然后深埋在石灰坑里。 10月2日，这个消息被一名在成都打工的广元县男子报料给了《华西都市报》。10月3日，《华西都市报》记者青兴海接到报料称“嘉川镇政府昨天通知橘子不能吃，因为汶川地震杀死了有益元素，我家有1万多斤橘子，全部要摘下来深埋。另外一个大的果园，几十万斤橘子都要摘下来深埋……”此后，青兴海赶去采访，他看到了9月27日“旺苍县人民政府”署名并盖章张贴在公路沿线、重要场所的《防治大实蝇疫情的公告》。 10月4日，《华西都市报》发表《好可惜!万吨柑橘长蛆被深埋》的文章，报道了旺苍柑橘园的大实蝇疫情――这是对此次疫情的首次公开报道。当天，凤凰网转载了该文，不过标题改成：《广元暴发大实蝇疫情万吨柑橘长蛆被深埋》；《北京青年报》也转载了《华西都市报》的这篇文章，标题改为：《广元橘园暴发柑蛆政府出资300万收购》。另外，水果帮网站也进行了转载。同日，《华西都市报》发表了跟踪报道《误食“柑蛆”莫慌!人体不会有大碍》，并刊登专家观点。 从上述过程来看，当地媒体对于疫情信息的公开以及舆论引导方面都做了处理。 信息传播的变型阶段。10月20日，内容来自《华西都市报》报道的网帖《柑蛆(大实蝇)疫区看来只是四川广元》在网易论坛引来火爆点击。发帖者“隔世空的红颜”提醒：“有新闻写了这件事情，虽然不知道真假，但大家还是注意一下吧。”并贴出了一张照片显示：柑橘上面有一透明的、疑似虫子的物体。帖子随后被各大网站论坛社区转载，各不相同的标题，使得信息开始出现偏差。随即，很多人的手机收到这样的短信：“告诉家人和同学、朋友暂时别吃橘子，今年广元的橘子在剥了皮后的白须上发现小蛆状的病虫。四川埋了一大批，还撒了石灰!请转发给每个你关心的人。”QQ群里也同样充斥着这样的“广而告之”。 辟谣传播及柑橘市场回暖阶段。当舆论问责“9月24日发现的问题为什么我们到现在才知道”的时候，10月21日下午，四川省农业厅首次就此事召开新闻发布会表示：经当地政府部门的努力，疫情已得到控制，并非如传言中那样严重，有虫害的柑橘仅占1％，所有病害果实已被无害化处理，没有流入市场。然而，我国一些柑桶主产区的柑橘此时已出现严重滞销现象。产橘大省湖北的损失可能达到15亿元。10月22日，农业部再度请专家出面辟谣：“该害虫不是寄生虫，对人畜无害。”10月27日，农业部首次宣布：是“广元柑橘”事件引发了全国部分消费者的恐慌心理。此后，柑橘市场开始回暖。