基于进化博弈理论分销渠道合作分析研究.pdfVIP

2 0 10年 10 月 Oct1, 2 0 10 (第 24 卷第 10 期) E ast Ch ina E conom icM anagem ent (Vol. 24, No. 10 ) p =DOI 1013969/j1iss 11007- 5097120101101032 基于进化博弈理论的分销渠道合作分析研究 王开弘, 丁 川 (西南财经大学 经济数学学院, 四川 成都 610074) [] 文章研究了由制造商和零售商组成的简单分销渠道, 采用 弈最新发展的进化 弈理论, 分析了制造 商和零售商的决策问题。研究表明在完全理性下通过讨价还价来分配合作总利润, 不会实现帕累托最优策略 ) ) ) 合作, 并且根据分配比例的不同范围可以得到不同的 弈类型; 在有限理性下制造商和零售商通过长期反 复 弈, 学习和调整, 渠道合作的可能性与超额利润成正比; 当超额利润趋近无穷时, 制造商和零售商完全合 作。如果制造商 (或零售商) 合作, 零售商 (或制造商) 不合作, 制造商 (或零售商) 合作的损失越小, 渠道 关系趋近合作的可能性越大; 渠道合作的可能性与各自的贴现因子成正比。 [] 渠道; 进化 弈; 合作 [] F274 [] A [] 1007) 5097( 2010) 10) 0126) 05 The D istr ibu tion ChannelAnalysis Study based on th e Evolu tionary Gam e Theory WANG Kai2ho g, DING Chua ( S ch ool of E con om icsM a them a tics, Sou thwest Un iversity of F in an ce and E con om ics, Ch engdu 610074, Ch ina ) Abstract: I this paper, smi ple distributio cha elwas co stitu ted ofm a ufacture a d retailer, cha el gam emodelwere co structed. The evolu tio ary gam e of the latest developme t gam e was adopted, the decisio 2m aki g of the m a ufacturers a d retailers were stud ied. Research shows that allocatio profits of the cooperatio through bargai i g u der fu lly ratio al ca ot ach ieve Pareto optmi al strategy2co2 operatio , a d based o the ratio betwee the d iffere t areas ca be a differe t type ofgam e; U der the lmi ited ratio alm a ufacturers a d retailers through lo g2term repeated gam e, lear i g a d adjusmt e t, Study shows that: the possib ility of cha el coop