时尚杂志对炫耀性消费影响.docVIP

时尚杂志对炫耀性消费影响摘要：炫耀性消费作为西方传统国家一种古老的经济现象，已经成为现代社会中重要的消费行为和社会活动。随着我国经济的飞速发展，炫耀性消费在时尚杂志的大力倡导下，在年轻，人中快速蔓延开来。作者通过网络问卷调查的形式，针对时尚杂志对年轻人的炫耀性消费影响展开研究，发现时尚杂志以年轻人作为主要传播对象，以传播炫耀性消费商品信息与观念为己任，不断激发人们对奢侈品的渴望；时尚杂志所传播的炫耀性消费观念对青年个体的影响是全方位的，不仅体现在对具体商品消费的显性影响上，而且还表现在对生活方式消费的潜在诱导上。 关键词：时尚杂志　炫耀性消费　传播效果 研究背景和研究方法 在现代社会，炫耀性消费已不仅仅盛行于西方传统的国家。一些经济新兴国家，如俄罗斯、印度、巴西和中国，奢侈的炫耀性消费需求也在不断增长。在我国，随着经济的迅猛发展，人们的物质生活水平不断提高。这不仅为高价时尚商品的生产与销售创造了有利环境，同时也刺激了对奢侈品具有购买能力的社会群体的产生与增长。使得我国的炫耀性消费比例急剧增加。据世界奢侈品协会发布的报告显示，截至今年1月，中国奢侈品消费总额达86亿美元。占全球市场的25％，首次超过美国，成为世界第二大奢侈品消费国，预计明年将增至120亿美元。 炫耀性消费的发展虽然涉及社会经济、社会心理等多方面的原因，不同专业的学者在经济学、消费行为学、心理学等诸多领域都对炫耀性消费尤其是奢侈品需求进行了广泛而深入的研究。但传媒的影响。特别是时尚杂志对炫耀性消费的大力传播和倡导的研究却不多见。 我们围绕时尚杂志炫耀性消费对受阅者的影响一共设计了22道选择题，采取网上调查的方式，随机抽取150名人员进行问卷调查，共回收有效问卷150份。通过对问卷的统计分析，我们发现时尚杂志对受阅者炫耀性消费的某些方面有着一定程度的影响。 调查结果及分析 年轻人是时尚杂志的主要阅读者，也是炫耀性消费的主要涉及者。此次参与调查的受访者涉及经营管理、媒体、销售等多个行业。年龄集中在21～30岁，其中，21～25岁占72.6％，26～30岁占11.3％。这一群体中，大多收入在3000元以下，其中，没有收入的占32.3％，收入在1000元以下的占22.6％，1001～3000元的占27.4％，3001～15000元及以上的高收入人群占14.5％。这些年轻人大多是时尚的忠实追随者，他们虽然收入不高，但关注时尚杂志的比例高达93.6％，其中，稳定受众群的比牌，如路易威登、古奇、香奈儿、劳力士等的认知度很高。品牌认知度在30％以上的有9种，详见表1。 这一数据一方面说明时尚杂志对奢例为16.1％。(见图1) 图一中的数据再一次证实了中国的奢侈品消费和国外相比有着明显的不同：在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40-70岁的中年人和老年人。中国的高密度人群助长了消费中的攀比之风。这就形成了“中国式”的炫耀性消费，即以超前消费生活的年轻“负翁”们进行的炫耀性消费。 另据媒体报道，去年5且对江、浙、沪网民进行的一项关于奢侈品消费调查的结果显示，对奢侈品最感兴趣的是年轻人。不少年轻人为购买奢侈品而不惜透支消费、寅食卯粮，为了昂贵的体验式消费，“潇洒地”成为“负(债)一代”。 时尚杂志传播奢侈品信息，激发人们对奢侈品的渴望。对于社会上占主导地位的阶层来说。频繁地推出新时尚是将自己与较低阶层区分开来的一种手段。同时，较高社会阶层本身又是较低阶层模仿的对象。一旦地位较低的阶层试图跟从较高阶层的时尚并模仿他们时，后者就会扔掉旧时尚。创造一种新时尚。而时尚杂志在一定程度上承担了不断创造新时淌、传播新时尚，不断维护主导阶层形象的任务。 数据显示，受访者对传统的奢侈品侈品信息传播的功效显著，另一方面也说明了年轻的消费群对奢侈品的高度关注。 时尚杂志一方面通过刊登大量质量上乘的奢侈品广告传播时尚消费品的信息；另一方面以消费大众的立场为宣传角度，以“流行资讯”、“时尚故事”、“成功人士”等关注度较高的问题和人物为内容主线。充分调动各种因素，将美丽、浪漫等文化特征巧妙地与商品融合，赋予商品新的形象和符号。这种新的形象和符号不仅包括物的外在形式。更重要的是其中所蕴涵的价值观、消费观和审美观。读者在极具诱惑力和煽动力的阅读世界中，激发出内心享受的欲望。调查数据显示，有48.4％的人对时尚杂志广告介绍的奢侈品“充满期待”，而有45.1％的人很喜欢时尚杂志中“流行资讯”等内容所关注的奢侈品。我们看到，这两种方式对消费者的影响不相上下。在回答“您是否渴望拥有时尚杂志中的某款奢侈品”这一问题时，有14.5％的人对时尚杂志中的奢侈品非常渴望，56.45％的人有些渴望，只有29.03％的