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新闻传播中统计数据价值挖掘【摘要】新闻价值来源于新闻事实，而构成新闻事实的元素有很多，很多人都忽视了统计数据在新闻传播中的价值。尽管它不构成事实本身，但却是新闻事实构建价值链的重要来源。在当下的数字化时代，伴随着网络的兴盛，数字本身也更加频繁而庞杂地进入人们的生活。从新闻传播效果角度看，对于统计数据传播价值的挖掘将有助于开拓新闻价值传播的更大空间，同时新闻从业者也应对统计数据持存疑的态度，尤其是在时下日渐受到重视的精确新闻报道中，媒体人重建对统计数据的兴趣和责任迫在眉睫。 【关键词】统计数据；新闻传播；新闻价值 引言 当下统计数据越来越受到各行各业的重视，一些重要数据本身已经成了社会关注的热点，比如每月的CPI（居民消费价格指数）、每年的GDP（国内生产总值）、沪深股市指数等等。各家媒体已经看到了统计数据的价值，但是对于数据的解读还很片面，缺乏多元的视角和多样的方法，尤其缺少对数据的来龙去脉进行探究和质疑。事实上，现实生活中数据造假事件层出不穷，而即便是真实数据，在不专业的记者的报道中，呈现出来的结果其实与假数据别无二致，以致歪曲了数据本身蕴涵的新闻事实，弱化甚至扭曲了传播效果。 数据：传播中的价值发现 统计学是应用数学的一大分支，主要通过利用概率论建立数学模型，收集相关数据，进行量化的分析，并进而进行推断和预测，其目的是为相关决策提供依据和参考。近年来，随着全球化的深入以及我国经济社会发展的进一步繁荣，普通百姓对经济生活的关注度和参与度越来越高。关心宏观和微观数据的变化也成为群众每天生活的一项必要内容，这从目前的财经类报纸、杂志以及电视节目广受欢迎就能略见一斑。同时国家关于信息公开的相关法律法规的完善，从国家到地方，各级部门开始定期公布有关经济数据，成为社会共享的公共资源。 当然对于不同的行业和部门，统计数据具有不同的功用和价值。对于政府部门而言，统计已经成为一种工作的常规手段，定期或不定期公布的数据可以为有关部门正确决策，发现问题并提供帮助。比如北京海关研发了一套海关风险布控系统，就是根据以往的统计数据，看哪些航班，来自哪些地区的游客在哪些时段有可能进行违法活动，把以往这些经验数据输入电脑，在系统中进行分析，提高布控执法的针对性，而事实也证明这套系统应用后，北京海关的缉私破案率明显提高。另外，现在有不少城市在重大的规划出台或新政颁布前，也开始通过征求意见的方式向市民进行意见统计，且不论调查的方法是否科学、数据是否客观，但起码统计已经在某种程度上改变了政府部门传统的工作方式。 统计之所以越来越受到重视，是因为统计数据本身所蕴涵的以信息为核心的巨大价值。对于媒体来说，数据的这种价值体现为传播价值，是媒体以权威、科学、专业、精准建构的受众关注度。如果说常规的新闻报道是“依托事实，动之以情”的话，那么以统计数据为核心的报道则是“解读数字，晓之以理”，侧重于数据内涵的理性科学分析。当下在国内的各种媒体形态中，人们经常能看到引用了各类统计数据的报道，但是大多数的报道中仅仅局限于简单的引用和摘录，横向对比、纵深解读的很少，有的报道中甚至对数据进行断章取义、改头换面、以偏概全，以此制造轰动效应，这种简单化、模糊化的处理不但没有完全反映出数据的真实内涵，削弱了传播价值，而且有可能带来传播的“负效应”，同时也会引起争议。例如，2011年11月19日央视的《新闻30分》播出了《中国电信中国联通涉嫌价格垄断》的新闻，新闻播出后，引起了广泛的社会反响。作为事件的当事方，中国电信和中国联通也进行了有力回击，并很快于11月11日在《人民邮电报》头版刊发措辞严厉的批驳文章《混淆视听 误导公众――驳央视对电信、联通涉嫌价格垄断的报道》。在这篇文章中，这两家企业除了对基本事实和相关概念进行了辩解和澄清之外，最突出的一点就是针对报道中数据引用的不严谨、不客观进行了针锋相对的驳斥，比如针对我国上网速率和接入费用和发达国家对比的数据、SP接入市场的收入数据等都存在问题。尽管目前这场争论还没有结束，孰是孰非难下定论，但是从中却可以看出在新闻报道中对于相关数据使用的科学严谨是至关重要的。 误区：数据背后的“玄机” 不加选择的泛数据化。尽管现在受众对于数据的知晓愿望很高，但媒体也不能不加挑选地“照单全收”。在选用数据的时候，还是应当遵循价值最大化的原则，选用最有信息价值和关注度的数据消息。然而有的媒体存在“泛数据化”的情况，对于数据的采用不加选择。比如某主流媒体在2009年6月黄金时间的电视新闻中，播出了这样一条简讯：“1～5月份我国塑料行业累计完成工业总产值3815.73亿元，目前我国塑料行业年度工业总产值已接近万亿元。”这条新闻报道的是某一个行业某一段时期的生产情况，当中没有“含金量”很高的硬信息。如果按照这样的