体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战.docVIP

体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战 　　摘 要：体育产业发展的重要驱力量是政策支持。如今体育消费已经到达爆发的临界点。扩大内需为体育产业发展带来难得机遇，体验经济的到来助推体育产业发展。体育产业面临的五大挑战：有效需求与供给不足，市场主体不成熟；群众体育发展滞后；体育产业核心层薄弱；专业经营管理人才缺乏；具体实施任重道远。 　　关键词：体育管理；体育产业；体育消费 　　中图分类号：G80 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）02-0062-02 　　一、针对体育产业国务院给出了新的文件 　　提升体育产业的发展、增加体育消费和全民健身的举措于2014 年 9 月 2 日在国务院常务会议上由李克强总理提出，一个多月以后，国务院出台了相关的正式文件。该文件显示，首先，体育产业已经升级为国家的战略。政府发展体育的两个重要方面是强健国民体魄、助力经济发展。体育产业市场化、商业化得到积极鼓励和支持，体育赛事的完全商业化运作表征着思路上的本质转变，也反映出政府的高度重视体育产业的市场化和商业化。其次，政府希望更多的社会资本进入市场商业性和群众性体育赛事，不再有审批过程。审批和转播权限制的解禁，是一次理念上的飞跃。版权在经济市场中可以发挥重要作用，赛事版权成为吸引投资者的新型筹码。最后，群众对体育的需求日渐增长，政府已将此升级为国家战略。当然市场上也存在不同的声音，国家战略不太被看好。但我们理性的来看待，国务院文件之所以一石激起千层浪，直击阻碍体育产业发展的关键是其根本原因所在，赛事审批、转播权限、场馆的利用、职业体育等都是涉及到大量商业利益的。体育产业在经济转型和文化振兴等层面有着积极的推动作用，体育产业改革中，由于政策的改进产生的经济效益将呈现一个不断上升的趋势，体育行业的产业化和市场化是一个不可阻挡的趋势。 　　二、我国体育产业迎来的发展机遇 　　1.政策导向对体育产业的发展有着不可替代的作用 　　体育产业的发展已经得到了国家的重视，有着明显的信号。中长期内都有很好的发展前景，不光是体育产业本身的潜在市场，还有我国庞大的人口以及人均 GDP 带来的价值需求，还有政策推动体育产业改革不断深化。2014 年 10月，国务院文件表明，体育消费和体育业的发展有助于推动经济的发展，急需激活体育市场。政策的诸多限制导致我国体育产业发展僵硬，和西方市场经济国家相比，我国体育产业没有一个很好的商业环境。但随着我国人均收入的提高，体育产业将得到不断的繁荣和发展，将吸收全社会的诸多资本，激活整个产业模块。 　　2.迎来了体育消费的爆发临界点 　　当下，我国经济快速发展，社会资本大量积聚，公民对品质生活的要求急需提高，体育越来越受大众关注，经济总量的持续高增长和居民收入水平的较快增长进一步刺激了体育消费。居民的消费结构有了较大的变化，由简单的衣食住行向多元消费转化，体育消费的占比不断提高，这和我国人口素质的提高有着莫大的关系，不分行业，不分老幼，运动和健身是生活的必需品，而且永不过时、经久不衰。 　　3.经济发展中内需的扩大是体育产业发展的又一个重要因素 　　2008年金融危机以来，西方国家?济一直处于低迷状态。消费是拉动经济发展的重要因素之一，其作用显得尤为重要，而我国民间资本流通缓慢，体育产业作为扩大内需的一个举措，体育场馆、健身器材、赛事举办都可以促进消费，同时可以进一步加强我们的公民的身体素质，也可以拉动经济的发展，保持我国经济继续高速增长。 　　4.体验经济将助推体育产业的快速发展 　　西方学者曾提出，随着农业经济和工业经济的发展，社会资本和资源已经极大丰富，接下来体验经济将迎来其发展的黄金时期。大众对身体和精神的体验将进一步升级，体育行业正是体验经济的宠儿，同时也倍受大众的关注和喜爱，每个人都有想投入其中体验的身体和心理的诉求，这将是一个广大的市场空间，有很大的市场容量。运动和体育是一项无论科技怎么发展都无法取代人自身的项目，高科技只能是辅助，只能亲力亲为、亲身体验，而且大家乐于体验。 　　三、中国体育产业发展面临的挑战 　　1.有效需求与供给不足，市场主体不成熟 　　体育产业经过多年的盲目发展和不受重视，需求与供给存在失衡的特点，大众需求和现有体育行业的供给不太符合市场规律，普通大众对国内体育品牌认可度不高，且体育场馆收费居高不下，数量还远远低于大众的需求，严重制约着我国体育业的发展，民间资本很难渗透进去，民众的运动需求得不到满足，体育市场规模较小，跟西方国家相比，存在相当大的差距，国家应进一步扩大市场规模，吸收大量公民参与体育产业的建设。 　　2.群众体育发展滞后 　　财政部公布的《全国公共财政支出》这一文件若仔细阅读可以发现：“体育”作为财政支出中单独的一项列支是从 20