远程川大渠道管理222516秋在线作业1.docVIP

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） V 1. 渠道领袖调动其他渠道成员热情和积极性的行为，称之为（ ）。 . 渠道指导 . 渠道沟通 . 渠道联系 . 渠道激励 标准答案： 2. 实践中，渠道控制的重点，也是特点及难点所在是（ ）。 . 公司渠道结构的控制 . 中间商渠道结构的控制 . 市场交易渠道结构的控制 . 多渠道结构的控制 标准答案： 3. 渠道联盟的核心变量是渠道成员之间的（ ）。 . 利益 . 目标 . 权力 . 承诺 标准答案： 4. 下列商品活动中属于物流核心活动的是（ ）。 . 商品生产 . 商品储存 . 商品销售 . 商品消费 标准答案： 5. 特许经营是一种（ ）。 . 管理型垂直渠道系统 . 契约型垂直渠道系统 . 公司型垂直渠道系统 . 水平渠道系统 标准答案： 6. 渠道领袖的指导作用，较多的实现方式是（ ）。 . 渠道领导 . 渠道先行 . 渠道沟通 . 渠道激励 标准答案： 7. 相同类型中间商的数目涉及渠道的（ ）。 . 长度 . 宽度 . 强度 . 高度 标准答案： 8. 渠道成员为了自己的利益，违反合同约定的经营区域而进行越区经营，对其他成员和整个渠道造成损害的行为，称之为（ ）。 . 违约行为 . 竞争行为 . 违法行为 . 窜货行为 标准答案： 9. 将营销渠道分为以生产制作商为主导、以零售商为主导和以服务提供商为主导的营销渠道，其标准是（ ）。 . 行业对象不同 . 企业对象不同 . 渠道主导成员不同 . 渠道与成员不同 标准答案： 10. 营销渠道是指产品或服务转移所经过的（ ）。 . 路径 . 表现 . 方法 . 过程 标准答案： 11. 营销渠道结构的本质是（ ）。 . 商品流转 . 实现价值 . 调控经销商行为 . 分销任务 标准答案： 12. 消费品中的特殊品，尤其是著名品牌，常使用（ ）。 . 密集分销策略 . 独家分销策略 . 选择性分销策略 . 自销 标准答案： 13. 下列渠道参与者中，哪一个是成员性渠道参与者（ ）。 . 生产制造商 . 广告代理商 . 市场调研机构 . 银行 标准答案： 14. 在开拓市场时，生产制造商经常使用的营销渠道是（ ）。 . 生产制造商直销渠道 . 生产制造商下属批发渠道 . 生产制造商的零售渠道 . 生产制造商特许渠道 标准答案： 15. 电子网络渠道产生的基础是（ ）。 . 经济全球化 . 知识经济的发展 . 技术的发展 . 互联网的应用与普及 标准答案： 16. 近20多年来，渠道权力正发生着这样的变化（ ）。 . 生产商向中间商转移 . 消费者向中间商转移 . 生产商向消费者转移 . 中间商向生产商转移 标准答案： 17. 实践中，采用密度分销渠道策略的企业经常是（ ）。 . 工业品生产商 . 消费品生产商 . 日用品生产商 . 特殊消费品生产商 标准答案： 18. 营销渠道管理的目的是（ ）。 . 渠道参与者行为 . 维持渠道运行 . 确保渠道高效运行 . 实现渠道各种功能流 标准答案： 19. 下列渠道参与者中，哪一个是非成员性渠道参与者（ ）。 . 生产商 . 零售商 . 广告商 . 批发商 标准答案： 20. 渠道设计又称为（ ）。 . 渠道管理 . 促销工作 . 渠道策划 . 渠道规划 标准答案： 二、多选题（共 10 道试题，共 30 分。） V 1. 物流的核心活动有（ ）。 . 商品运输 . 商品存储 . 商品配送 . 商品生产 E. 商品保质 标准答案： 2. 常见的直销渠道形式有（ ）。 . 上门推销 . 邮购 . 电话营销 . 电视直销 E. IT网销售 标准答案：E 3. 渠道领导的作用有（ ）。 . 渠道指导 . 渠道沟通 . 渠道先行 . 渠道激励 E. 渠道应用 标准答案： 4. 营销渠道管理的四大环节是（ ）。 . 渠道设计 . 渠道组织 . 渠道激励 . 渠道沟通 E. 渠道控制 标准答案：E 5. 物流系统的管理过程有（ ）。 . 渠道计划 . 订单处理 . 存货管理 . 运输管理 E. 终端售点管理 标准答案：E 6. 在营销渠道中，从消费者或用户流向的功生产者功能流有（ ）。 . 付款流 . 订货与信息流 . 洽谈流 . 财务流 E. 风险流 标准答案： 7. 电子网络渠道的基本特点有（ ）。 . 数字化 . 虚拟性 . 交互性 . 全球性 E. 经济性 标准答案： 8. 渠道权力使用的基本形式有（ ）。 .