广告，演讲文稿.pptVIP

思考与练习 一、广告必须做到主题鲜明，立意新颖，请说出什么是广告的主题，怎样突出主题？ 二、广告的形式灵活多样，请从报刊、电视、橱窗、牌匾广告中举出几例，谈谈它们的结构、写法与特有的宣传促销作用。 三、分析下列广告，说说为什么有的失败，有的成功？ 1．一家化妆品公司在香港做广告，说其化妆品“价格实惠”，结果无人问津。 2．江西出口的长青牌小竹笋罐头，在日本做广告时，把宣传的重点放在肉鲜、清脆、美味可口上，结果销售大受影响。 3．上海“泰山牌”糖精在国外做广告时，重点宣传它全部根除了糖精内部可能产生诱癌的异物体，结果名声大振，每年向美、日、德等国家销售七百多吨，美国“孟山都”公司因不能根除糖精内的诱癌物体而被迫停产。 4．英国前几年向美国推销黑枣，开始做广告时只介绍黑枣的一般营养价值，结果做了一年的广告，产品仍然卖不出去。后来在产品上注明，经医生鉴定，黑枣对健胃、祛痰有好处，黑枣很快销售一空。 四、阅读下面一则茶叶包装广告，请指出其中的毛病，并作改写。 茶为中国之特产，生长石岩，受山岳之正气，吸日月之精英，经四季之雨露，富于叶绿素，本庄专营茶叶历史悠久，选购名茶加工焙制，气味芬芳，常饮可生津止渴，增进健康，诚为饮料之佳品也。 五、根据下文内容为厂家拟写一份广告。 ××门锁厂是××省××市生产门锁的企业。在××年三省质量评审会上，该厂生产的“金河”牌门锁名列第二。为了保护用户财产安全，使群众生活方便，今年以来该厂的产品有了新的改进。在质量上，通过工艺改进，“金河”牌门锁在牢固性、灵活度、保密度等方面又有进一步提高。结构上，在国内首先采用金属垫圈，以便于薄形门安装。同时还生产3-10把钥匙配门锁供应市场。该厂生产的门锁产品有金河牌铸铁门锁、金河牌双保险门锁、金河牌防撬门锁等。此外，该厂还生产小五金产品：手摇油泵、各种鞋扣、背包扣、各式儿童帽徽、卷发器、家具拉手、图书馆用标牌、书签、门锁钥匙坯等等。 ××门锁厂地址是××省××市××街××号 电话××××××× 六、为你校你所学专业的应届毕业生写广告文，广告对象：各需缺本专业人才的用人单位。广告媒介：报纸、当地人才市场或邮送。内容要求：有广告标题、正文、随文；突出人才素质、专业特长。 七、给你最喜欢的某一商品或服务业设计一份文字广告。 一些精神文明建设抓得好的单位，改革工作也比较顺利，改革成效比较明显。 ? 送发范围 报：×××××× ×××× ×××××× 送：×××××× ××××× 发：×××××× ××××××× 广 告 文 一、广告与广告文 （一）广告的性质、作用及种类 1．广告的性质 广告即“广而告之”，它是企事业单位向人们介绍产品、服务内容或文娱节目，具有宣传推广作用的应用文体。 广告可分为广义与狭义两种。广义的广告其范围很广，包括所有以说服的方式进行商品或劳务的公开宣传，如口头叫卖就可称口头广告。狭义的广告即生产者或经营服务者用支付价款的形式，通过杂志、报纸、广播、电影、电视等向消费者宣传商品或劳务信息的手段，即“经济广告”。人们常说的广告即指经济广告，经济广告是以盈利为目的的，是公开而广泛地向人们介绍商品、劳务等方面信息的一种传播方式。它借助一定的媒介作为宣传手段，以扩大销售为目的；它是商品经济的产物，并随着商品经济的发展而发展。 2．广告的作用 （1）交流商品信息，拓宽销售渠道。广告有利于沟通生产、流通、交换、消费各环节，促进生产，有利于介绍新产品，维持产品销路，减少积压或脱销。 （2）引导公众消费，方便公众生活。广告使人们认识与了解商品，增加商品知识，产生购买欲望和购买行动。此外，人们还可以通过广告了解社会，获得信息。因此广告为人类社会公众生活提供很大方便。 （3）推动市场竞争，提高产品质量。广告有利于预测市场经济情况的变化，主要表现在生产者可以通过广告指导产品流向，调整生产计划，促进产品适销对路，在提高产品质量上下功夫，推动市场经济的竞争。 （4）扩大对外贸易，活跃国内国际市场。广告有利于促进国内外交流