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目录目录 目录目录 一、一、调研访谈背景说明调研访谈背景说明 一一、、调研访谈背景说明调研访谈背景说明 二、二、综合访谈数据记录综合访谈数据记录 （（ 个有效样本个有效样本）） 二二、、综合访谈数据记录综合访谈数据记录 （（ 个有效样本个有效样本）） 70 三、三、第二次典型人群点对点深度访谈第二次典型人群点对点深度访谈 （（ 个有效样本个有效样本）） 三三、、第二次典型人群点对点深度访谈第二次典型人群点对点深度访谈 （（ 个有效样本个有效样本）） 15 四、四、深度访谈客户的主要户型研究结论深度访谈客户的主要户型研究结论 四四、、深度访谈客户的主要户型研究结论深度访谈客户的主要户型研究结论 五、五、附件附件 （（、电话访谈问卷、电话访谈问卷；； 、点对点深度访谈问卷、点对点深度访谈问卷）） 五五、、附件附件 （（、、电话访谈问卷电话访谈问卷；； 、、点对点深度访谈问卷点对点深度访谈问卷）） 1 2 2 大城创行大城创行 【上海【上海 南昌 南昌 】 】 大城创行大城创行 【【上海上海 南昌南昌 】】 一、调研访谈背景说明 3 【取势 明道 优术 】 调研目的调研目的 调研目的调研目的 月月 日日 月月 日和日和 月月 日日 月月 日，日，我司通过对央央春天项目前期我司通过对央央春天项目前期 月月 日日 月月 日和日和 月月 日日 月月 日日，，我司通过对央央春天项目前期我司通过对央央春天项目前期 5 23 -6 2 6 9 -6 12 组意向登记进行了两次户型测试调研和深度访谈组意向登记进行了两次户型测试调研和深度访谈。对其中取得的。对其中取得的 158组意向登记进行了两次户型测试调研和深度访谈组意向登记进行了两次户型测试调研和深度访谈。。对其中取得的对其中取得的70 个有效样本数据进行了综合分析个有效样本数据进行了综合分析 ，为本案产品最终定位和户型设计的提，为本案产品最终定位和户型设计的提 个有效样本数据进行了综合分析个有效样本数据进行了综合分析 ，，为本案产品最终定位和户型设计的提为本案产品最终定位和户型设计的提 供基础依据和决策参考供基础依据和决策参考。主要包括以下三个方面。主要包括以下三个方面 ：： 供基础依据和决策参考供基础依据和决策参考。。主要包括以下三个方面主要包括以下三个方面 ：： 目标客户对产品目标客户对产品、户型和价格的接纳程度、户型和价格的接纳程度 1. 目标客户对产品目标客户对产品、、户型和价格的接纳程度户型和价格的接纳程度 目标客户的生活方式和对户型的功能目标客户的生活方式和对户型的功能、面积、面积、格局需求意见、格局需求意见 2. 目标客户的生活方式和对户型的功能目标客户的生活方式和对户型的功能、、面积面积、、格局需求意见格局需求意见 目标客户的购买动机目标客户的购买动机 3. 目标客户的购买动机目标客户的购买动机 4 调研方法调研方法：调研情况图示：调研情况图示 调研方法调研方法：：调研情况图示调研情况图示