20110528合正.中央原著“金管家尊崇物业发布”的活动总结.doc

合正.中央原著 “金管家尊崇物业发布会”活动总结 平台沉淀：佟舟，杨嘉茵，田欢，涂锦涛 活动概况 活动主题：中央原著“金管家尊崇物业发布会” 活动时间：2010年5月28日15：00－16：00 活动地点：中央原著售楼中心 活动形式：以电话邀约的形式邀约30批原著业主，媒体前来参加金管家升级发布会体验金管家服务体系 活动参与人员：中央原著业主及各大媒体 活动目的： 通过本次活动，提升客户对中央原著产品价值的信心。 让老业主及媒体了解豪宅物业服务体系与物业升值的关系，通过灌输稀缺的高端物业服务品质的理念提升产品卖点。 提升新上门客户对项目整体认可与传播，增加客户的购买信心与欲望。 通过发布活动提高中央原著关注度，形成后期的口碑传播。 7. 活动效果： 老业主对本次金管家发布活动非常满意，对未来的小区生活更加憧憬，认为很少有小区或者物业会有这样的服务体系，感觉以后在原著生活会很放心。 老业主和新上门客户对原著产品价值及合正集团认知度有很大提升，活动现场人气很旺有助于后期媒体推广。 围绕金管家尊崇发布进行传播和炒作，提升了项目的形象，卖点及市场影响力； 活动前准备 活动前物料及人员安排准备 物料安排 物料 数量 到位时间 负责单位 金管家服务手册 风火、制作公司 家书 150份 5月25日到位（寄出） 风火、制作公司 欢迎门牌 1块 5月25日正稿，5月27日到位 风火、制作公司 背景板喷绘 1幅 5月25日正稿，5月27日上画 百纳荣思 活动画面 1套 5月17日确认设计方案，5月27日到位 风火、制作公司 业主名单 若干 5月23日 世联 演讲稿，PPT 1份 5月24日 合正、世邦 贵宾椅 若干 5月27日 百纳荣思 装点花饰 若干 5月27日 百纳荣思 银灰色地毯 130平 5月27日 百纳荣思 项目入口活动展板 一块 5月28日 百纳荣思 冰雕注酒仪式 冰雕、LOGO、红酒、干冰 5月28日 百纳荣思 区域 人员及人数 职责 负责单位 签到区 女管家（1）物业人员（2） 物业人员一人负责指引嘉宾签到，一人负责为客户佩戴胸花，管家负责指引签到后的嘉宾前往活动区等候 世邦魏理仕 水吧 物业人员（3） 管家指引嘉宾到达活动区后上前询问需要喝什么饮品，随后送至客户所在处 世邦魏理仕 舞台区 女管家（1）男管家（1） 指引发言领导上台致词，领导发言结束后上前指引领导下台 世邦魏理仕 活动现场 保安（2） 保安着正装负责会场安保及物料运送 世邦魏理仕 休息区机动人员 物管人员（3） 随时为新到客户提供服务，检查周边客户是否需要添加茶点 世邦魏理仕 活动前媒体配合 推广渠道 时间 位置/对象 活动发布前 活动发布后 网络（条幅＋软文） 5月19日-23日，26日-30日 搜房、房信、爱房 搜房首页大横幅、首页新闻通讯稿，网络软文每周2篇持续释放项目动态 网络软文释放活动亮点 报纸广告（硬广＋软文） 5月20日或5月27日 晶报/特报/南都 —————— 发送新闻通稿及软文，跟踪报道情况 户外广告 5月19日 人民路、梅林关、项目现场 19日前户外换成金管家活动内容的画面 ———— 电视台 5月31日 一时间 邀请电视台进行全程直播录像。 电视录像在都市置业频道中播出 线下渠道 短信 5月19日-21日，26日-28日 中央原著业主、前期上门进线客户、目标客户 持续发放项目短信楼书表现物业、户型、发布会信息等价值点 配合销售重点突出项目品质 电台 5月21日-29日 交通频道 —————— 介绍项目稀缺价值、高层核心价值，释放 “金管家”物业升级发布会信息 楼体条幅 5月19 日 楼体外立面 楼体条幅布置完成 ———— 合正社区推广 5月18日开始 搜房/房信/爱房网业主论坛 合正旗下所有社区的灯箱、灯杆旗全部换金管家内容 ————— 企业推广邮件 5月19 日 合作按揭银行、可合作的企业（华为、商会等） 活动流程 时间安排 内容 备注 15：00－15：05 主持人致欢迎词 介绍与会嘉宾，致欢迎词 15：05－15：15 合正物业领导致辞 PPT配合。强强联手打造金管家物业服务。斥巨资使品质日趋完美 15：15－15：20 现场抽奖活动（抽取二等奖） 电脑滚动抽奖，主持人热场 15：20－15：30 世邦代表致辞 PPT配合。介绍世邦200余年的豪宅服务理念，为全球各知名物业公司提供物业增值服务，并介绍金管家物业体系及独特亮点。 15：30－15：35 抽奖环节（抽取一等奖） 主持人串词热场 15：35－15：45 中央原著首席顾问发言 PPT配合。介绍金管家服务体系及金管家服