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JD商务舱 入门操作篇 2014年6月 目录 一、JD商务舱概念 二、广告位展现位置及说明 三、广告投放操作流程 四、常见问题 JD商务舱概念 什么是JD商务舱？ JD商务舱是京东专属广告平台，为商家量身打造的精准营销产品，采用 DSP精准投放，RTB实时竞价，CPC/CPM两种计费方式，京东站内和站 外全方位广告投放。 传统广告 JD商务舱 千人一面，千篇一律 千人千面，一人多画 JD商务舱概念 DSP: (Demand-Side Platform)需求方平台，是一个综合性管理平台，在这个平台 上，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。 RTB: (RTB Real-Time Bidding)实时竞价。规避了无效的受众到达，只针对有意义 的用户进行购买。对于广告主来说 ，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。 计费方式： 搜索关键词 （CPC ） 商品和普通推广单元CPC/CPM CPC:每点击成本(Cost Per Click ；Cost Per Thousand Click-Through) CPM:每千次展现成本(Cost Per Mille;Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) JD商务舱概念 实时竞价 ，广告及时投放 ，不用等排期 ，广告主 自己出价灵活控制自己的流量成本 DSP精准投放 ，通过访客在站内的行为分析 ，多 维度定位用户的购买需求 ，将广告有选择性的投 放给目标客户群体 JD商务舱优势 多渠道多方式推广 ，满足客户不同阶段的推广需 求。 数据支持 ，全方位提供站内及站外广告效果跟踪 报表 ，方便广告主合理分配推广预算 ，优化推广 策略 ，提高ROI。 JD商务舱广告位展现位置及说明 JD商务舱产品 站内资源 站外资源 普通推广 商品推广 关键词推广 普通推广 商品推广 普通推广：京东站内、站外优质广告位 ，cpc/cpm计费 ，以图片形式展现 商品推广：京东站内三级列表页广告位、站外优质广告位 ， cpc/cpm计费 ， 以单品SKU形式展现 搜索关键词推广：搜索关键词结果页 ，cpc计费 ，以单品SKU形式展现 JD商务舱广告位展现位置及说明 一、关键词推广 （13个广告位） 优点 ：访客购买需求强、 流量精准、 适合长期基础引流 策略 ：1、类目 2、商品 3、关键词选词 Page_001 JD商务舱广告位展现位置及说明 一、关键词推广(13个广告位） ★质量分详解 因素 具体内容 查询词对应的主相关分类、查询词是否出现在商品名、