2013年度中国广告市场回顾.pdfVIP

2013年中国广告市场回顾 CTR 媒介智讯 2014年1月 数据背景 2013年的广告花费\面积等绝对量数据均以2013年监测范围为基准， 2013vs2012增长情况均以2012年为基准进行对比； 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 广告费不含免费项目 a. 不含杂类中； b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”； c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”。 传统媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户 外(含地铁) ； 电视频道广告监测时间17:00—24:00 2013年广告市场简述 总 •2013年中国传统广告市场增长6.4% •第四季度的翘尾对全年增幅有一定的稳定作用 体 •电视刊例收入增长9.6% ，中央台和省级卫视资源收入双增长 •电台刊例收入增长3.7% ，广告空间继续向下调整 媒 •报纸和杂志的刊例收入分别下降8.0%、6.6% •户外（不含地铁）刊例收入微增1.3%，地铁则下降6.5% 体 •互联网的刊例收入增长27