类型音乐电台研究——从运营理念与操作模式谈起.pdfVIP

传播艺术与艺术传播 杨叶青：类型音乐电台研究 类型音乐电台研究 ———从运营理念和操作模式谈起 ! 杨叶青 【内容摘要】 本文从八个方面论述了类型音乐电台的经营理念和运作模式：细分的特定类型音乐的 惟一提供，契合需求的简要资讯，大区块的竖式节目编排方式，表盘化循环操作的节目内核，编排软 件带来思维的突破，追求频率的整体风格和对#$ 的职业化要求，更新、更深层面的收听率诉求，广 告代理公司多样化尝试和植入式广告的起步。在介绍海外成功经验的同时，结合本土实际提出问题并 寻求解决方案。理论梳理和操作归整同步展开，现实和理想相互关照，验证了音乐广播的主流发展轨 迹。 【关键词】 类型音乐台；节目表盘；竖式编排；频率风格；植入式广告；分割受众 上个世纪% 年代，类型电台 （’()*+, -+./( ）出现。 巧妙地发挥类型化的节目策略，为适应年轻人新的文化需 类型音乐台，就是用特定的运作模式，专一播放特定类型 求，新的电台类型不断被创造出来。类型化和个性化电台 的音乐，以吸引固定听众的 “窄播”电台。 的良性循环主要通过两种途径来实现，一是为新听众创造 广播史上成功的类型音乐台有：以0(1 2 3 为代表的 新的类型；二是不断对已经流行的类型进一步明确界定其 当代热门音乐台 （45- ）、中间路线 （67- ）、以纽约 风格，从而更加迎合广告商的要求。这种良性的循环，极 87-—’6 为代表的专辑摇滚台 （97- ）、当代成人台 大地促进了广播业的繁荣与发展。” “将来频道继续增 （94 ）、以8:6 为代表的乡村音乐台 （;(=,)? @AB,A)= ）、 加，市场区隔就越重要，因此，走分众路线的类型电台是 以旧金山C9DE 2 96 为代表的休闲音乐台 （FE ）、以纽 # 经营者在规划电台特性时最需要深思考量的。” 约8GH- 2 96 为代表的古典音乐台 （;I+BB/;+I ）、都会当 类型音乐台运作到现在至少呈现以下几个特征，形成 代音乐台 （J4 ）、以C8KL 2 96 为代表的怀旧电台 （M/=N 一定的运营理念和经营模式。 ,+OA? (I./AB? =(B,+IO/+ ）等。 现今美国的’6 电台以播放音乐为主，96 电台以新 一、特定类型的 “音乐流” 闻、谈话节目为主。“这一时期被称为 ‘类型化 （’7-N 中央三套 “音乐之声”打出9II 6B/; 的宣传语并完 成了 “由 ‘话说音乐’到 ‘音乐说话’”的转变，台湾中 690 ）电台’时期。原来 ‘类型’是电台内部节目编排 广音乐网宣称 “只听音乐不听话”，台北爱乐 “音乐多、 的一种手段，电台后来发展到类型化，以吸引特定性别、 说话少”的特点，南京音乐台比照类型音乐台的惯例严 年龄的听众群……电台的经理们纷纷放弃电台的大众策 格限制R 小时内主持人的语言不得超过S 分钟并不准 “踩 ! 歌”（指主持人语言随意压歌、随意拉歌），等等。 略。” 表面上看这是要求主持人 “话精、话准、话好”，是 台湾岛上成功的类型音乐台有：以中广音乐网为代表