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广播广告三要素的配合 广播药品讲座广告的语气 小组成员： 范钊 广播广告的三要素 语言 音响 音乐 1.语言是广播广告最重要的表现手段。广播是个人听觉的媒体，所以广播广告的语言要求用口语化的短句子，而且要有较强的针对性，以利于理解和记忆，重要的信息要注意重复，以增强记忆效果。 2.音响是广播广告中出现的效果声，即除了语言和音乐以外的一切声音，也包括“无声”，因为“无声”也起到音响效果。在广播广告中，利用音响的?特点，可以对时代、地域、时间、环境加以设定，以此增强广告的效果。音响在增强广告的真实感，提高广告的被注意度，建立一个听觉上的识别标志，加强广告的形象化等方面起到不可忽视的作用。 3.音乐可以增强广播广告的感染力、吸引力和记忆度。它包括背景音乐和广告歌曲两个内容。背景音乐可以表现主题、塑造形象、烘托气氛、暗示产品的出产地、显示时代特征。背景音乐可以专门创作，也可以采用音乐资料。广告歌曲可以增强广告的效果。广告歌曲在创作上既要求旋律的新颖独特，又要求简单通俗，符合地区的民族品味。歌词的创作要做到浅显易懂，让人一听就明白。 音乐在广播谈话节目中的作用 1、烘托与渲染现场气氛 2、对谈话进行恰当的提示和衔接 3、拓展画面时空的联想视野 音乐在广播谈话节目中的运用形式 1、主题音乐的运用 2、背景音乐的运用 正确处理好广播广告三要素之间的关系 （一）注意人声语言的主导地位????在广播广告中，语言是传达讯息的主要手段，也是使广播广告具备说服力和影响力的关键，音响和音乐也都是为这个整体目标服务的。????（二）巧妙地使用“间隙”????（三）广播广告三要素的几种组合方式????1.只有语言，没有音响和音乐????2.音乐和语言相互配合????3.音响和语言相互配合 一、广播广告的交流感与意境性 从传播的方式上看，报纸的交流感是机械的，电视的意境是局限的，而广播的交流感却是跃动的，广播的意境性是深邃的，广播的交流感和意境性而且是统一的。 个人认为，广播广告的交流感是跃动的和生动的，这种双向交流的功效是广播媒体所独有的。 报纸广告可以留存、可以传阅、可以品味，电视广播虽然一闪而过，但电视广告有直观的画面，既有声音，又有图像，是能够听得着、看得见的广告。那么，广播广告既不能留存，稍纵即逝；又不能看见，一听而过，广播广告是不是就一无是处了呢 ？ 其实不然，“尺有所短，寸有所长”，从传播的方式和效果来说，报纸、电视也不是完美无缺，没有短处；广播广告也不是一文不值，没有长处。广播广告不是没有自己的特点与优势，而是一方面没有被人们充分认识其价值被严重低估；另一方面又缺乏应有的和系统的研究与宣传。 二、广播广告的流动感与兼作性 很少有人在大街上和商场里，边走路边拿着报纸看的；没有人在大街上和商场里，边走路边捧着电视瞧的，但有人在大街上和商场里，边走路边听广播的，这就是广播传媒的流动感与兼作性 。 广播之所以有其特有的流动感与兼作性，是因为广播一方面携带方便。 另一方面因为广播是传送声音的媒体，是需要耳朵，而不需要眼睛和人体任何其它器官来接收信息的，也就是说，除了耳朵外，不会影响人体任何部位和器官的功能和运动。 三、广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性 从广播覆盖按其功率来说，虽然有一定的范围和区域，但从实际的收听情况来看，广播的覆盖却无法划定明确的界限，加之地形、气候和磁场等方面的因素和作用，广播的覆盖以及延伸意义上的信息传送可以说是无限的。 随着广播技术的飞速发展，已经可以顺利地把广播信号直接传送到环绕地球的通讯卫星上，而且在一些发达国家还开发和研制出了一种可以直接接收卫星信号的收音机，所以，即使在最偏僻的地方发生的最有价值的新闻或信息，通过广播也可以在最短的时间里迅速传播到地球上的任何一个地方，这也就是广播之所以作为重要的舆论阵地和政治工具的原因。? 广播广告的文案写作与语气要求 第一?,?亲切易懂。要缩短广告与消费者之间的距离?,?使用亲切、体贴、明白的语言。?　  第二?,?具体形象。让人能产生具体的形象联想  第三?,?活泼有趣。广播广告靠声音抓住听众?,?要让他们的注意力集中到广?播广告内容中来?,?就要尽可能使内容活泼?,?极为有趣。?　  第四?,?诱发想象。广告词要具体形象、生动明白?,?还要调动听众自己的想?象能动性?,?才能使听众把信息转化为具体的实物信息。?　　 ?? 第五?,?节奏明快?,?便于记忆。广播广告信息消失快?,?要力求整体短、句子?短?,?节奏感强?,?让人读了上口?,?听了明白?,?过后能想得起来。? 广播广告传播方式包括以下几种