汽车造型的品牌属性评价研究-重庆理工大学学报.PDFVIP

第３０卷　第７期 重 庆 理 工 大 学 学报（自然科学） ２０１６年７月 Ｖｏｌ．３０　　Ｎｏ．７ ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＮａｔｕｒａｌＳｃｉｅｎｃｅ） Ｊｕｌ．２０１６  ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７４－８４２５（ｚ）．２０１６．０７．００５ 汽车造型的品牌属性评价研究 柯善军，刘红杰 （重庆理工大学 车辆工程学院，重庆　４０００５４） 摘　　　要：针对汽车造型开发过程中的品牌属性辨识、评价需求，以福特品牌为例，通过设计 师和用户调研，研究品牌的特色造型元素和造型基因，并建立品牌造型基因库。然后以汽车造 型基因图表为基础，以福特新款福克斯为例，建立汽车造型的品牌属性评价体系与函数。 关　键　词：汽车造型；品牌属性评价；造型元素；造型基因 中图分类号：ＴＢ４７２　　　　文献标识码：Ａ 文章编号：１６７４－８４２５（２０１６）０７－００２６－０４ ＲｅｓｅａｒｃｈｏｆＢｒａｎｄＩｍａｇｅＥｖａｌｕａｔｉｏｎｆｏｒＡｕｔｏｍｏｂｉｌｅＳｔｙｌｉｎｇ ＫＥＳｈａｎｊｕｎ，ＬＩＵＨｏｎｇｊｉｅ （ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＶｅｈｉｃｌｅＥｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ，ＣｈｏｎｇｑｉｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ４０００５４，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｆｏｒｔｈｅｐｕｒｐｏｓｅｏｆｂｒａｎｄｉｍａｇｅｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎａｎｄｅｖａｌｕａｔｉｏｎ，ｉｔｓｔｕｄｉｅｄｔｈｅｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｌ ｓｔｙｌｉｎｇｅｌｅｍｅｎｔｓａｎｄｇｅｎｅｓｏｆｔｈｅａｕｔｏｍｏｂｉｌｅｂｒａｎｄａｎｄｂｕｉｌｔｔｈｅｂｒａｎｄｓｔｙｌｉｎｇｇｅｎｅｐｏｏｌｂｙｔａｋｉｎｇ Ｆｏｒｄａｓａｎｅｘａｍｐｌｅ．Ａｎｄ，ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅａｕｔｏｍｏｂｉｌｅｓｔｙｌｉｎｇｇｅｎｅｃｈａｒｔ，ｉｔｂｕｉｌｔｔｈｅｂｒａｎｄｉｍａｇｅ ｅｖａｌｕａｔｉｏｎｓｙｓｔｅｍａｎｄｆｕｎｃｔｉｏｎｆｏｒａｕｔｏｍｏｂｉｌｅｓｔｙｌｉｎｇｂｙｔａｋｉｎｇｔｈｅｎｅｗＦｏｘｏｆｔｈｅＦｏｒｄａｓａｎ ｅｘａｍｐｌｅ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ａｕｔｏｍｏｂｉｌｅｓｔｙｌｉｎｇ；ｂｒａｎｄｉｍａｇｅｅｖａｌｕａｔｉｏｎ；ｓｔｙｌｉｎｇｅｌｅｍｅｎｔ；ｓｔｙｌｉｎｇｇｅｎｅ 　　随着汽车技术的成熟及市场需求的变化，造 型已经成为汽车研发及消费者购买汽车产品的重 １　汽车造型的品牌属性研究 要考虑因素。我国的汽车研发也非常注重造型设 计，使得造型设计有了较大的发展，但总体上还存 汽车造型的品牌属性是指消费者对某个品牌 在缺乏统一的产品品牌形象、造型的品牌识别度 汽车造型的品牌认知。该品牌所有汽车造型的统 较低、评价没有相应的科学体系等问题。因此，笔 一性越强，则消费者对该品牌属性的认知越清晰。 者从统一产品品牌形象角度出发，研究汽车品牌 因此，汽车造型的品牌属性研究就是该品牌的汽 造型的共性基因，并在此基础上探讨面向造型识 车造型统一性与共性研究（汽车造型共性特征即 别度评价需求的评价技术。 称为该品牌汽车的造型基因）。品牌与造型研究， 　　收稿日期：２０１６－０３－０６ 基金项目：重庆市教委科学技术研究项目（ＫＪ１５００９１２） 作者简介：柯善军（１９７５—），男，硕士，讲师，主要从事工业设计、计算机辅助设计等研究。 引用格式：柯善军，刘红杰．汽车造型的品牌属性评价研究［Ｊ］．重庆理工大学学报（自然科学），２０１６（７）：２６－２９． Ｃｉｔａｔｉｏｎｆｏｒｍａｔ：ＫＥＳｈａｎｊｕｎ，ＬＩＵＨｏｎｇｊｉｅ．ＲｅｓｅａｒｃｈｏｆＢｒａｎｄＩｍａｇｅＥｖａｌｕａｔｉｏｎｆｏｒＡｕｔｏｍｏｂｉｌ