第一章 去年,这些公司在广告上花了最多.pdfVIP

去去年年，，这这些些公公司司在在广广告告上上花花了了最最多多 最近，美国广告时代 （Ad Age）杂志发布了一份 《全美前 200 领先广告主》榜单， 透露了花钱最多的那些公司都是谁。 总体而言，这 200 个去年美国营销投入最高的公司，一共花了 1378 亿美元，占了整 个市场营销投入的近一半。同比上涨 2%——报告声称，这是 2010 年以来最低增速， 广告主们正努力让自己花的钱更值得。 比较有意思的是，即使互联网盛行，广告主们却愈发谨慎。这 200 家公司的网络广告 支出较去年下跌了 13.3%，不仅如此，在各大媒介他们都削减了开支。这其中，花费 超过 10 亿美元的公司有 38 家，下面是排 前十的公司，让我们来看看他们花这么多 钱都做了点啥。 No.10 迪迪士士尼尼 广告费涨了 7.4%，达到 21 亿美元。除了迪士尼的新宠漫威宇宙， 《冰雪奇缘》是他 们最大的法宝。即使这部童话电影在 2013 年就已下档，迪士尼依然花了一大笔钱用 来更新它的周边内容和产品。 No.9 欧欧莱莱雅雅 广告费涨了 2%，至 22 亿美元。报告里指出，去年很多欧莱雅旗下增速最快的品牌反 而没怎么花钱打广告，比如科颜氏 （Kiehls），Urban Decay，NY 。这些营