第八章__广告媒体和选择(新).pptVIP

广告媒体及选择 第一节 广告媒体的含义及功能 第二节 主要广告媒体的特点 第三节 广告媒体的选择 第一节 广告媒体的含义及功能 一、广告媒体的含义 二、广告媒体的特性 三、广告媒体的功能 四、广告媒体的分类 一、广告媒体的含义 媒体是把信息传输给社会大众的工具 凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广告媒体。例如，电视、广播、报刊、互联网等大众性传播媒体，路牌、灯箱、交通工具等流动性传播媒体以及售卖点（POP）、包装、工商名录等其他媒体，都是广告媒体。 广告与广告媒体之间有着十分密切的关系。首先，广告与广告媒体是相互储存的关系。 其次，广告媒体与广告是表现与被表现的关系。 二、广告媒体的特性 （一）物质性 （二）信息性 （三）时间性 （四）空间性 （五）适应性 三、广告媒体的功能 （一）广告媒体的商务功能 传输广告内存 引发消费意识 （二）广告媒体的文化功能 1、广告媒体能实现对广告的艺术创造 如英国人发明的鸡蛋广告，将广告内容制作在鸡蛋上，即是将鸡蛋艺术的广告。 2、广告媒体能体现不同的文化色彩 如中国古代最盛行的广告媒体——旗帜中的酒旗，多用青布制成，上绣斗大的“酒”字，高悬酒店外，特别引人注目。而电视、互联网络等媒体，则具有浓重的现代气息，凝聚着现代文化的色彩。 3、广告媒体能丰富社会文化生