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品牌延伸Brand Extensions 10营销 欧米茄 成立时间：1848年 经营范围：高档手表生产 创始人：路易士-勃兰特 总部地点：瑞士 “Ω”是希腊文的第24个，也是最后一个字母。它象征着事物的伊始与终极，第一与最后，类似于亚洲哲学中“最后意味着最初，结束亦是开始”的循环。 代表了“完美、极致、卓越、成就”的非凡品质，诠释出欧米茄追寻“卓越品质”的经营理念和“崇尚传统，并勇于创新”的精神风范。 经典四大腕表系列 星座系列是全世界范围内最具辨识度的时尚表款之一，最近得以全新的设计升级； 海马系列诞生于1948年，深受潜水爱好者与探险家的喜爱； 超霸系列曾因遨游太空而闻名于世，自1957年起未经本质改变； 碟飞系列经典高雅，率先搭载有欧米茄创领表坛的同轴擒纵技术。 另有博物馆等特别系列、华贵珠宝及华贵皮具系列。 欧米茄星座系列 1.经典的诞生 1952年，欧米茄发布了一款全新腕表，呈现前卫而恒久的设计概念，这就是星座曼哈顿腕表。最早出于防水功能性考虑而引入的“托爪”设计，已成为定义这一腕表系列的标志。 2.星座95和“我的选择” 1995年是星座系列又一个具有里程碑意义的年份。这一年，欧米茄开始与其名人大使展开合作。超级名模辛迪-克劳馥为星座95系列所拍摄的广告最终发展为欧米茄“我的选择”主题广告系列。 3.发展与革新 全新星座2009系列承袭了早期表款浓郁的“家族特征”。星座星徽标志位于表盘的6时位置，著名的“托爪”设计得以改进和提升；但表链在经过重新设计后更大地提高了佩戴的舒适度。 4.近乎无限的选择 这一全新腕表系列必将吸引更为广阔的目标群体——每个人都可以找到至少一款适合自己佩戴的全新星座腕表。 5.卓越传统，完美延续 欧米茄海马系列 1.海洋宇宙腕表 海洋宇宙腕表自2005年诞生以来，无论在专业潜水功能、外观设计风格，还是创新同轴技术方面都享有极高赞誉。2011年，海洋宇宙家族进行了全面升级，防水深度达到600米。 2、海洋宇宙45.5毫米钛金属和Liquidmetal?计时表 它实现了不同材质超乎寻常的搭配。2009年，欧米茄成为首个使用陶瓷和这种独特合金的制表商。 同时这一纵轮计时表款极富创造力地将12小时计时指针和60分钟计时指针同时置于3时位置的小表盘之上。这种熟悉的指针排列方式与主表盘上的时针和分针排列相类似，使得读取计时时间更加直观。 4.Aqua Terra GMT腕表 经磨砂与抛光打磨的18K金小时刻度覆有白色夜光涂层。拱形指针由18K白金或红金精制而成，同样覆有白色夜光涂层，在任何光线条件下都可轻易读取时间。 有趣的是，GMT指针还可用作罗盘定向：在北半球时，将腕表水平放置，时针与24小时GMT指针均调至当地时间，时针指向太阳方向，则GMT指针所指的方向即为北。 3.海马Ploprof潜水表 与常规的表款不同，加有防护装置的表冠位于9点位置。 Ploprof 潜水表独具特色的表圈释放安全按钮位于2时位置，按下按钮，将表圈朝向任一方向旋转，然后在某一位置紧紧锁住，以确保在潜水过程中不会发生意外转动。 欧米茄超霸系列 超霸男装手表于1957年面世，当时全为科学家及运动员提供准确计时而设。而美国太空总署当年为筹备阿波罗登月任务，欧米茄超霸手表是唯一能够通过美国太空总署极严格测试后，被确定为适合陪同航天员勇闯太空的时计。 直到现在，它仍是世界上唯一一只曾登陆月球的手表。 2011年，超霸腕表家族的创新成员——超霸欧米茄同轴计时表荣耀诞生，这款计时腕表搭载同轴擒纵系统和无卡度游丝摆轮，历经漫长岁月仍可拥有精准可靠的完美走时。不仅如此，此腕表可享受长达4年的售后服务保证。 欧米茄碟飞系列 水晶表面：防磨损蓝宝石水晶镜面，内部经防反光处理 表壳及表盘：18k黄金表壳 银色表盘 防水功能：防水深度： 30 米 100 英尺 动力储存：48 小时 欧米茄的珠宝、皮具、香水 原品牌与延伸产品的适合性受到两个条件影响： 一是产品—特征—相似性（product –feature –similarity）， 二是品牌（非产品）—概念—一致性(brand –concept –consistency )。 前者是指原品牌产品特征或性能与延伸产品之间的相似性。后者则是对前者的发展，更强调品牌概念意义和联想与延伸产品之间的包容性。如果延伸产品被认为包容于原品牌意义和联想之中，则一致性（适合）就高，产品延伸就能成功，否则难以成功。