招聘网站的营销策略的分析研究--_--以应届生求职网为例.pdf

Classified Index: CODE: 10075 U. D.C.: NO: A Dissertation for the Degree of M. Management Study on the marketing strategy of the recruitment website —— take the graduates job network as an example Candidate: Jin Zhen Supervisor: Prof. Wang Yucheng Academic Degree Applied for: Professional Master Degree Specialty: Master of Business Administration University: Hebei University Date of Oral Defense: May, 2014 2 摘 要 摘 要 网络招聘就是指网络招聘运营商向求职者和企业雇主以各类招聘网站为媒介提供 服务。网络招聘服务是指帮助企业雇主和求职者完成招聘和求职的全部过程中，招聘网 站所提供的互联网平台或相关技术手段。目前移动互联技术高速发展，各大招聘网站纷 纷寻求技术上的突破，伴随求职应聘需求的人数快速增长，社会近年来面临着巨大的就 业压力，但由此也让招聘网站进入激烈竞争阶段。 招聘网站能够为企业和求职者提供一个有效的信息沟通平台，也提高了企业的招聘 效率和质量。但我国招聘网站也存在一些问题，比如网站服务同质化程度较高，信息泛 滥，营销手段简单、应用范围小、缺乏有效的互动性、盈利项目单一等。因此，以营销 学理论为基础，以应届生求职网为例，分析招聘网站的营销策略，对提升招聘网站的访 问量和市场份额，以及提高求职者的求职成功率和就业质量都具有深远意义。 本文绪论部分介绍了研究的背景、国内外研究现状、本文研究目的与意义及研究方 法。第二章对相关理论进行了综述。第三章对我国招聘网站的现状与趋势进行了论述。 研究结果显示：基于SNS 技术的招聘网站为网络招聘行业带来了新的发展动力，移动手 机招聘应用成为网络招聘市场的生力军。第四章聚焦应届生求职网，简要介绍应届生求 职网的发展历史，现有的行销策略存在的问题，并在此基础上从产品、渠道、沟通、关 系四个方面提出了提升策略。 关键词 招聘网站 营销策略 SNS 网站推广 网站营销 I Abstract Abstract Recruitment by network refers to the recruitment network operators to provide service to the seekers and employers through the recruitment website. Network recruitment service includes internet platform or related technology in the process of helping employers and job seekers to complete the process of recruitment and job search. Recruitment website can provide an effective platform of communic