演唱会活动方案的研究.pptVIP

1、不同社会群体对明星的追捧程度不同，有轻有重 2、不同动机的受众对明星效应的参与热情不同，有高有低 3、不同方式的营销结合对明星活动的参与便 捷性不同，有难有易 综上受众分析我们可以得出以下结论： 所以我们的策略是： 用户主动传播——用户主动向身边用户朋友、同学传播 移动数据库——移动数据库进行区间提取 媒体选择——选择该类型用户身边最直接媒体 我们如何做到 精确受众？ 针对不同社会身份，选择不同传播媒介 话题多 受众社会身份不同 受众消费动机不同 针对不同诉求的受众，进行合理消费动机信息推送 为不同受众推荐合理的参与方式 受众参与方式不同 我们如何做到 细分传播？ 新渠道营销 现场营销 校园晚会、 群星演唱会现场的营销 …… 通过“新浪微博+微信”、“本地论坛、户外大牌等等宣传方式 …… 呈现 多方式营销！ 【A现场营销】 现场营销可以通过借助现场氛围和气势做直接促销，能够最大程度引发冲动购买或办理，是具有突破性的营销方式。 [ 校园晚会 ] 结合活动赞助，实施换购门票等业务 [ 活动现场 ] 利用现场巨大的人群聚集，进行广告媒体宣传体验，提供赞助商业务办理赠送礼品等活动 【B新渠道营销】 新渠道营销是为了给客户提供最为便捷换购门票业务。 [ 新浪微博+微信] [ 本地论坛、代理商] 主要通过微博为链接入口，引导客户进入网上办理换票业务 通过本地论坛、代理商吸纳用户办理购票业务 [ 户外大牌等 ] 并通过户外大牌等方式进行宣传，可通过以上两种方式或多种方式进行兑、换、购门票 项目背景 1 演出规划 2 策略分析 3 传播营销实施规划 4 Contents 目录 项目执行 5 招商合作 6 公司简介 7 》影响力传播 执行方案 线路一：理性诉求——抢票攻略 告知盛事——线上晒票——线下明星见面会（最后一步在演唱会前一天） 为了缔造轰动影响力，我们通过“告知、聚群、举事”的三部曲传播策略，向大众“告知”传播群星演唱会盛事，引发网络传播，再通过“聚群”让已获票的达人晒票，最后通过“举事”的让幸运的晒票达人参加明星现场签送礼品！ 线路二：情感诉求——社交公关 明星开班，选择明星班——竞选班干部——明星班主任合唱（最后一步在演唱会当天） 利用明星的号召力，为每个明星开一个班（XX明星班、 XX明星班等），引发粉丝的站队和选择加入班级，通过唱吧展示才艺并分享到微博，最后竞选1-3名班干部同明星班主任同台献艺 双线同步 相辅相成 打造最强 影响力！ 传播宗旨：告知、聚群、举事 影响力传播执行 传播营销实施规划 之 推荐媒介： A、短彩信 B、微博 C、LED视频 D、三折页 E、户外广告 F、校园广告 G、掌上公交 H、广播 影响力传播执行 传播营销实施规划 之 【社交诉求 】 一般人不容易一鸣惊人。一班人容易！ 群星演唱会强势来袭， XX明星、 XX明星等人气偶像纷纷开班了！即日起通过登陆新浪微博转发本条微博，并回复选择你喜欢的明星班，就有机会抽取演唱会门票！一等奖价值1680套票一份含2张，二等奖460门票1张（3个名额），三等奖价值280门票1张（10个名额）！ 第二阶段 推荐媒介： A、短彩信 B、微博 C、移动自有LED视频 D、三折页 E、广播 F、营业厅广告 影响力传播执行 传播营销实施规划 之 【社交诉求 】： 一般人不容易成为中心，一班人容易！ 动感地带橙色风暴群星演唱会强势来袭，杨宗纬、沙宝亮、郁可唯等人气偶像纷纷开班了！即日起通过登陆新浪微博转发本条微博，并回复选择你喜欢的明星班，就有机会抽取演唱会门票！一等奖价值1680套票一份含2张，二等奖460门票1张（3个名额），三等奖价值280门票1张（10个名额）！还有机会获得与明星班主任同台高歌一曲！ 第三阶段 11.10-11.15 项目背景 1 演出规划 2 策略分析 3 传播营销实施规划 4 Contents 目录 项目执行 5 招商合作 6 公司简介 7 项目背景 1 演出规划 2 策略分析 3 传播营销实施规划 4 Contents 目录 项目执行 5 招商合作 6 公司简介 7 项目背景 | 活动概述 竞争对手同质类活动与促销力度越发强劲，必须融合品牌独有优势，加强创新和差异点，巩固品牌领导者地位。 竞争挑战 以音乐撬动市场，嘉兴 群星演唱会贴合年轻族 群对时尚潮流的追求， 成为张扬青春