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企业标志——企业品牌的推动者 在今天竞争无处不在的时代，企业如何在这场前所未有的竞争中，独立树立自身的专属品牌？这就要借助企业标志的力量了。 对于企业标志，这个概念，大家应该不陌生。我们看到“M”的标志，不会认为是肯德基，同样看到“‘KFC”的标志，不会把它误认为是麦当劳，这就是品牌标志的力量，就知道这是麦当劳而不是肯德基。可以这样说，企业标志已经俨然成为了企业树立自身品牌不可或缺的重要组成部分。 从理论上讲，企业标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。标志设计第一、借助于标志的帮助,可以帮助企业树立统一的形象，同时日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封等的设计也将统一，从而给客户留下深刻印象，从而达到过目不忘的效果，它所起的作用将比没使用前会大得多。 第二 、成功的标志设计能给企业一个特别的身份证明，客户通过标志传达的信息从而产生才来预定或购买第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于竞争对手的最好形式1、识别性 识别性是企业标志重要功能之一下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种log符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象从而提升了的log重要性。 2、领导性 标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。 3、同一性 标志代表着企业的经营理念、文化特色，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。 4、涵概性 随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营宣传、文化建设都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。 5、革新性 标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。延展性 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 系统性 企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。 时代性 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。造型性 　　企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 企业标志的作用第一、好的标志应简洁鲜明 富有感染力 无论用什么方法设计的标志，都应力求形体简洁。形象明朗，引人注目，而且易于识别、理解和记忆。 第二、优美精致，符合美学原理 这是一个成功标志所不可缺少的条件。造型美是标志的艺术特色，设计时应把握一个“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知；点、线、面、体四大类标志设