洁柔幸福万家2014年沟通.ppt

四、终端促销方案 支持 我们的需要 1、成为幸福万家战略合作伙伴 2、支持我司产品第一时间进场 3、良好的终端陈列 4、幸福万家专项活动方案落实 JM069-01 洁柔LOTION柔润（柔滑）迷你型纸手帕（18包装） 条 形 码： 6914068014944 纸 质： 添加保湿成份，丝般柔滑 包装风格： 高贵、时尚、大方 香 型： 天然无香 包装规格： 4层*6片*18包/条 卖点：柔、滑、润兼容丝质纸巾 特性：1、质地细致、柔软，手感舒适。 2、使用时感觉湿润，丝质触感。 3、附着在纸巾纸纤维中的天然强化保湿成份与肌肤亲和，有效清洁除菌、并加倍呵护。 目标消费群： 25-30岁，高收入群体（企业白领、中高层管理人员），他们关注自我，追求品位。 JH016-12 洁柔Face盒装纸面巾（3盒百花香味+1盒Lotion柔滑面纸） 条 形 码： 6914068010038 纸 质： FACE：自然洁白，柔软细腻润滑 Lotion：添加保湿成份，丝般柔滑 包装风格： 高贵、时尚、大方 香 型： Face：百花香味Lotion：天然无香 包装规格： Face：2层*150抽*3盒/条 Lotion：3层*100抽*1盒/条 特性： 1、纸质均匀、细腻，手感光滑。 2、纸力强度与柔软舒适兼容；良好平衡，亲肤贴体。 目标消费群： 25-40岁，中高收入群体（企业白领、中高层管理人员），他们关注自我，追求品位。 特性： 1、纸质均匀、细腻，手感光滑。 2、纸力强度与柔软舒适兼容； 3、湿水不易烂，干湿两用更方便 4、古龙水香味 目标消费群： 25-40岁，中高收入群体（企业白领、中高层管理人员），他们关注自我，追求品位。 JH076-01 洁柔Face200抽盒装纸面巾(2盒百花香味+1盒古龙水香味) 条 形 码： 6914068012926 纸 质： 自然洁白，柔软细腻润滑 包装风格： 高贵典雅大方 香 型： 百花香味+古龙水香味 包装规格： 百花香：2层*200抽*2盒/条 古龙水：2层*200抽*1盒/条 1 洁柔将带来更多产品销量 更好地满足了消费者对产品优使功能的需求，为品类带来更多新的使用者；洁柔让更多的消费者改用更加专业化、时尚化的高品质产品，引导消费者结构朝向更高端发展。 2 洁柔将突破现有竞争格局，获得更多利润保障 价格促销日益成为生活用纸品牌的主要竞争方式，往往导致生产厂商和零售商毛利水平受损；洁柔不将降价作为单一的促销方式，以主题推广和情感的沟通形成消费者的购买拉力，保障利润获得空间。 3 洁柔包装设计新颖有格调，提升生活用纸品类整体形象 洁柔全新上市---开创幸福万家生活用纸销售新格局 第一部分： 幸福万家——周口商业零售龙头企业 第二部分： 洁柔——全球首创洁柔非常Q湿水更好 用，中顺洁柔是国内首家A股上市的生 活用纸企业,专业生产生活用纸系列产品。 第三部分： 洁柔幸福万家2014年财年合作计划 第四部分： 支持 洁柔品牌幸福万家系统专项推广方案 25-40岁，中高收入群体（企业白领、中高层管理人员），他们关注自我，追求品位。 目标人群，累计品牌核心价值。 聚焦“湿水可用”明星产品，以差异化创新产品概念促进“湿水可以用”的概念认知 和产品试用。 聚焦重点区域、重点门店，造势终端门店，精耕细种，抢占销售最后一米。 整合 创新 差异化 推广策略 中顺洁柔 创新的品牌 传播表现 创新的产品 概念诉求 贴合客户需 求的推广方案 上市整合营销传播 贴合客户需求的推广方 洁柔幸福万家大卖场促销推广计划-三八节 “洁柔，柔，润，滑，呵护女人花” 时间 主题 节令 三八节 推广活动 主推品种 洁柔系列 目的 以“三八妇女节”为契机，策划主题性节日活动，进一步宣传企业的整体形象，提高洁柔在顾客及终端卖场的知名度和美誉度。应节日，推广洁柔lotion和face盒巾系列产品，提高产品知名度和美誉度。坚持一月一主题的主题厂商周活动思路，通过新颖、创新申请的陈列方式、形象包装，抢占卖场档期资源，提高销售及品牌知名度。 终端买赠 店内堆头 推广：选取重点门店进行可湿水游戏和场外售卖 促销支持 一、宣传： 第一阶段（活动前预热）： 【“洁柔，柔，润，滑，呵护女人花“】洁柔三八伴您欢度一个温