第14广告效果测定.ppt

第一节 广告测定的概念和特色;一、广告效果;二、广告效果的特性;;2、测定的 方法;第二节 广告测定的测定方法;广告效果的基本测定方法 ;一、广告传播效果测定 主要的传播效果测定方法 1、广告作品效果测定 实验室测定法 意见评定法 评分法 实地访问调查法;广告评分表（例）;2、广告媒体效果测定 印刷媒体的测定方法（认知测定法） 注目率 阅读率 精读率 阅读效率 电子媒体的测定方法 日记法 记忆式调查法 电话调查法 机械调查法;电话调查法 通过打电话访问被调查者收看电视的情况 电话调查包括普通人员访问和计算机辅助电话访问两种形式 电话调查法在非连续性收视率调查中应用广泛，尤其是针对专门的节目或特定的节目 限制： 电话的普及率 回忆误差 机械调查法 利用一些电子装置来收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查手段。 主要是安装在样本户家庭电视机上的一种自动记录电视是否打开，收看哪个频道的仪器。 机械调查法在中国的运用： AC尼尔森公司1996年首先在上海采用了自动记录仪。 央视－索福瑞媒介研究公司是目前中国规模最大的收视率调查专业公司。;媒体最新的广告消费指数调查法;4、广告心理效果测定 测定方法的理论广告心理效果测定 DAGMAR理论－1961年，Russell.H.Colley 根据这个理论，广告效果测定可以分为四个阶段： 知名（Awareness） 理解（Comprehension） 确信（Conviction） 行动（Action） DAGMAR理论认为，广告应该有比较明确的目标，只有明确广告的目标，整个广告活动才能却得最大的广告效益，广告效果测定才有方向。 测定方法 态度量表主要是用来测定广告心理效果的忠实度、偏爱度和厂牌印象等等。度量表测定法所采用的具体形式有问卷、评分标尺、语意差异实验等等。 影射法又叫做投射法，有各种不同的方式，如字谜拼图游戏、字词联想、填句以及角色扮演等等。 ;语意差异法（例）;广告效果的基本测定方法;广告效果的基本测定方法;五、网络广告效果测定;网络广告效果测定;网络广告效果的基本概念;网络广告效果的基本概念;网络广告效果的基本概念;影响网络广告效果的主要因???;互联网用户对网络广告最不满意的主要原因