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大堡礁 大堡礁Outline 大堡礁简介 大堡礁形成 大堡礁景区生物概况 大堡礁景区营销战略 大堡礁景区管理的产品服务 大堡礁景区现状 大堡礁景区项目开发面临的环境问题及原因 大堡礁综合开发与保护 大堡礁依据现状景区制定管理计划 大堡礁简介 大堡礁是世界上最大、最长的珊瑚礁区，是世界七大自然景观之一，也是澳大利亚人最引以为自豪的天然景观。又称为“透明清澈的海中野生王国”。 大堡礁位于澳大利亚东北部昆士兰省对岸。是一处延绵2000公里的地段。蜿蜒于澳大利亚东海岸，纵贯于澳洲的东北沿海，北从托雷斯海峡，南到南回归线以南，绵延伸展共有2011公里，最宽处161公里。有2900个大小珊瑚礁岛，自然景观非常特殊。大堡礁的南端离海岸最远有241公里，北端较靠近，最近处离海岸仅16公里。在落潮时，部分的珊瑚礁露出水面形成珊瑚岛。在礁群与海岸之间是一条极方便的交通海路。风平浪静时，游船在此间通过，船下联绵不断的多彩、多形的珊瑚景色，就成为吸引世界各地游客来猎奇观赏的最佳海底奇观。 1981年列入世界自然遗产名录。 大堡礁的形成 大堡礁由400多种绚丽多彩的珊瑚组成，造型千姿百态，堡礁大部分没入水中，低潮时略露礁顶。 这里生活着多种多样的活珊瑚，它的分泌物和其他的一些物质构成了今天的珊瑚礁。营造如此庞大“工程”的是直径只有几毫米的腔肠动物——珊瑚虫。珊瑚虫最早出现在约4.7亿年 。与一种叫做虫黄藻的微生物共生于石灰质外壳中，虫黄藻会进行光合作用，把二氧化碳和水合成碳水化合物和氧。珊瑚虫吸收碳水化合物和氧，向虫黄藻提供硝酸盐和其他排出物。所以，珊瑚礁只能在有阳光的地方生长，即海水清澈且深度不超过四十米处。 生物概况 在大堡礁生活有1500种不同的鱼类，359种硬质珊瑚，占世界三分之一的软质珊瑚，175种鸟类，全世界7种生存受到威胁的海龟中的6种，超过30种海洋哺乳动物，其中包括脆弱的儒艮。在这些令人震惊的海洋生物之外，还有5000—8000种软体动物和数千种不同的海绵、蠕虫和甲壳类动物；800种棘皮动物（海星、海胆）。 特色生物 儒艮（Dugong）与海牛皆为草食性动物，但栖息地不尽相同，它们是海牛目中唯一仍生存于印度洋与太平洋地区的物种。和海牛不同，儒艮的尾鳍近似于海豚的Y型尾，突出嘴外的长牙则近似其远亲大象。虽然它们的分布范围广泛，某些地区仍有相当的数量，但在人类持续的猎杀、栖地减少以及困在渔网中溺毙的意外等已严重威胁到它们的生存。某些地区称它们为“海牛”（sea cow）、“海猪”（sea pig）、或“海骆驼”（sea camel）。 景区营销一： 世界上最好的工作  背景： 2008年，全球金融危机爆发，大部分的企业因为受到冲击而纷纷采取裁员减薪等方法以度过危机。在经济危机的时，澳大利亚昆士兰州旅游局的这个经典的事件营销给了我们出人意外的答案。 这一切因为一则不一样的 “招聘广告”。 　　昆士兰旅游局面向全球18个国家和地区聘请大堡礁汉密尔顿岛看护员，当选者不但可以每日与白沙、碧水、艳阳为伴，还能享受半年15万澳元（约合10.4万美元）的高薪。 　　昆士兰旅游局给看护员提供一套拥有“无敌海景”的别墅居住，别墅配备应有尽有，看护员还有机会乘坐水上飞机从高空俯瞰大堡礁美景，另有一辆小高尔夫球车做岛上巡视之用。 　　看护员每月工作12小时，6个月薪水10.4万美元相当于每小时薪水1400美元。此外，昆士兰旅游局还会为看护员提供往返机票、交通、保险等。 　　昆士兰旅游局说，对申请者学历并无要求，但要喜欢探险，热爱自然，具备良好的沟通技巧和英语听写能力，更重要的是要擅长游泳和潜水，并有一年以上相关工作经验。 景区营销二：线上互动，构建传播影响力 线下炒作，营造持续传播 广告发布后，如何让所有对这份工作感兴趣的人对大堡礁有更深层次的认知呢？答案是：互动。只要让受众与大堡礁产生互动就可以。因此，招聘广告中明确要求申请人必须登陆大堡礁官方网站填写申请表，并上传自制60秒英文短片。对申请人来说，这个看似小小的要求，其产生互动传播力量是惊人的，甚至是可怕的。 为了让此次“招聘”公关持续地传播，能够引起公众持续地的关注。除了线上互动传播外，在线下大堡礁采取了火上浇油的传播策略。一方面对整个海选过程进行递进状的发布和炒作，让受众持续观注整个海选过程。另一方面，利用各种传媒对大堡礁进行多角度、多层次的宣传，诸如《探寻大堡礁幸福的传说》这样的专题稿一时间占据了全球主流媒体的重要版 网站提供了多个国家语言版本，短短几天时间网站吸引了超过30万人访问，导致网站瘫痪，官方不得不临时增加数