研究性学习-商标翻译的艺术.ppt

知识目标： 1. 了解商标的定义及其语言特点。 2. 理解商标翻译过程中文化因素的重要性。 3. 熟悉商标英语翻译过程中转译的相关技巧。 能力目标： 1. 能够熟知商标常用的几种翻译技巧。 2. 能够掌握商标翻译中的文化因素 3. 能够根据商标特点及翻译技巧进行商标的翻译。 在出口商品的翻译中，为了迎合西方人的心理、习俗，便于他们更好地接纳我们的产品，应保证英汉词义相互对应，使西方人能够更容易地接收该品牌的信息。而我国的很多商标深受汉语拼音的影响，由于汉语是以字为单位的，在译成英语时习惯字字断开，这样的商标字符太长，不利于记忆，对外宣传效果也不好。 理光　 a. Kentucky Fried Chicken 可口可乐 b. Citizen 三明治　 c. Richo 香格里拉 d. Sprite 雪碧　　　e. Wahaha 西门子　 f. Gree 麦当劳 g. Mc Donald’s 耐克 h. Homenice Tasks 商标的语言特点有哪些？ 商标翻译中应注意哪些文化差异？ 商标翻译的技巧有哪些？ * Trad