企业品牌形象提升策略研究.docVIP

中小企业品牌形象提升策略研究 摘要： 虽然已经有不少中小企业建立了自己的品牌，但在提升品牌形象上面却存在不少的问题。本文的研究就是借助品牌经营理论，对中小企业的品牌形象提升策略上做一个深入的分析与研究。论文的主要内容分为四个方面：第一：研究的背景、目的及意义；说明研究的内容及方法；界定了相关的概念，并且具体说明了提升品牌形象的重要性。第二：通过实际研究说明了我国中小企业在品牌形象提升上存在的一些问题，同时揭示出了中小企业在品牌提升道路上所面对的几个重要的困难。第三：对各项资料及数据进行了分析，研究出了一些新的策略。 关键词：中小企业；品牌形象；策略  SMEs’ Brand Promotion Strategy Abstract：Nowadays, lthough many SMEs have established their own brand, there are a lot of problems above enhancing the brand image . The study of this paper is to make use of brand management theory, do an in-depth analysis and research on enhancing the brand image of SMEs . The main content of the paper is divided into four areas: Firstly: elaborated the background, purpose and significance of the research; explained the content and methods; and described the importance of enhancing the brand image. Secondly: by way of the actual study illustrated some of the problems on Chinese SMEs enhancing the brand image, revealed several important difficulties faced by SMEs on the road to enhance the brand. Thirdly: Analyzed various of information and data and came up with some new strategies. Key words：SMEs, rand image, strategy  目 录 序　　言 1 （一）研究的背景、目的及意义 1 1．研究背景 1 2．研究目的 2 3．研究意义 2 （二）研究目标 3 （三）研究的内容及方法 3 （四）提升品牌形象的重要性 3 1．重要资产 3 2．核心竞争力 3 一、相关理论综述 4 （一）中小企业 4 （二）品牌形象 4 二、我国中小企业在品牌形象提升上存在的问题及面对的困难 4 （一）我国中小企业在品牌形象提升上存在的问题 4 1．缺乏品牌经营理念 5 2．品牌形象的概念认识不清 5 3．企业内部缺陷，少有专门的品牌管理部门及管理人才 6 （二）品牌提升道路上的困难 6 1．社会主义经济制度不完善 6 2．中小企业资金力量薄弱 6 三、中小企业品牌形象提升的策略方法 7 （一）好的产品 8 （二）借机、借势 9 （三）自主创新 10 （四）品牌共享 11 结束语 11 致谢 13 参考文献 14 附录一 15  序　　言 中小企业在各国的经济发展中都占有重要的作用，但是，只有少数中小企业能够不断强大，成长为较大或者大企业。进入20世纪以来，我国的经济发展速度不断加快，市场开放程度不断提高，中小企业的数量剧增，竞争压力变大，社会分工越来越细致，新媒体和新的信息技术手段不断更新，这对于各中小企业来说既是机遇又是挑战。但是，中小企业资金薄弱，实力不足，对先进生产技术和管理技术的投入和使用较少，要想在经济大浪中长存甚至不断成长，中小企业不能只停留在产品制造和产品经营层面上，还需要建立并不断提升品牌的实力，进入到品牌经营层面。现在，虽然已经有不少中小企业建立了自己的品牌，但是提升品牌形象上面却存在不少的问题。本文在总结了部分中小企业提升品牌形象的各种问题和困难后，进行了进一步的探索和研究，提出了几项中小企业品牌形象提升的策略。 （一）研究的背景、目的及意义 1．研究背景 “二八原理”在我们的社会，经济，政治生活中随时随地都在表现着它的全面覆盖性。我国中小企业的经营状况在国内甚至国外的表现也都可以用“二八原理