高硕考研中传考研辅导班334核心理论专题之十——新媒体.docVIP

334核心理论专题之十——新媒体 一、定义： 新媒体是所有人向大众实时交互的传递个性化数字符合信息的传播媒介，主要是指建立在互联网基础之上的掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体等，它是相对与传统媒体而言的。 二、新媒体/互联网/网络传播的特点 （一）复合性 1、形态与形式的复合性（多种媒介于一身） 2、信息手段的多媒体融合（多种表现形式于一身） 3、功能的多重性 4、“公”与“私”的统一性（公共领域 哈贝马斯） （二）开放性 1、传播格局的开放性（把关功能弱化） 2、传播过程的开放性（无法限制） （三）多级性 1、信息流动的多级性（意见领袖） 2、信息作品及消费过程的多级性 （四）连通性 1、网络结构的连通性 2、网络信息的连通性 3、传播者与受众的连通性 4、受众之间的连通性 另一种答法： 1、传播主体的多元性 2、传播过程的复杂性 3、传播手段的复合性 4、受众的高能动性 5、传播效果的开放性 三、新媒体的发展现状以及未来策略 我国新媒体未来发展战略的探索 　　新媒体发展之快，影响面之大，必须给予足够的重视。也正是由于新媒体发展速度之快，涉及面之大，使我国很多法规、政策以及管理方法相对滞后。我国新媒体发展与国际相比相对比较滞后，在探索新媒体在我国的土壤成长状况时，应该同时看到：一方面新媒体的发展处于成长期，另一方面给予我们一定的学习空间，可以在实践中，对政策法规、管理方法及时不断完善。 1、规制先行保证健康的发展环境 目前来看，国内首先在政策立法、监督管理方面，与新媒体的飞速发展有着较大的反差，也就出现了大量不良信息、虚假信息、网络侵权、涉黄、诈骗等等问题。 2008年，3o15晚会上，央视曝光分众无线占有垃圾短信的80%市场；随后4月发布的《2007年中国手机用户垃圾短信调查结果》显示：用户收到来自SP引导，诱骗消费者的信息中，IVR色情声讯不良信息和WAP不良链接占42.36%。这时暴露出了手机广告法律监管急需完善的问题：到底是谁泄露了顾客信息，又有何依据追究何责任呢？直到2009年4月，在工信部指导下，中国电信、移动、联通才签署了《关于网间垃圾短信联动处理框架协议》，终于使得垃圾短信的治理有了有效途径。同时我们也应该看到西方国家规制先行的思想，比如德国国会早在2003年就通过了《联邦反垃圾邮件法案》。 2、政策融合保证有序的发展环境 今年1月，国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。三网融合的具体实现也就是时间问题了，但是更为迫切的是三网管理部门在政策上的融合。按照现有的行政管理体制，工信部和广电总局的现行行政法律制度源于不同的立法理念，因此，两个部门对行政法规、部门规章以及一系列规范性文件的制定和施行不同。广播电视网隶属于广电总局，电信网和计算机互联网隶属于工信部。广电总局承担着广播电视电影的发展，承担着国家最高影视内容监管职责；工业和信息化部承担着通信业和互联网运营监管及规划发展。而三网融合后，产业布局、行业规范和市场开拓由谁来监管的问题尤为重要，也是融合后有效发展的关键。要想三网融合顺利实施，有必要设立融合后的管制机构，对电信网和广电网络实行统一监管。 3、资源整合，多维结合，规范有效，快速发展 新媒体在政策制度保证其良性发展之后，更需要有效的资源整合和创新因素保证其持久发展动力。具体说来，政府方面要不断调整介入力度和方式，在保证市场自由和言论自由的前提下，既要规范媒体也要规范缺少把关人的公民参与的公共领域；学者精英特别在经济学、社会学、传播学、文化学等领域，运用专业知识一方面尽量降低新媒体资源配置过程中的交易成本，另一方面以其敏感性发现新媒体涉及相应领域的问题，共同维护、不断调节新媒体发展；科技领域不断创新，用结合中国实际情况的自主创新成果，为新媒体的进一步发展开拓更广扩的舞台；传媒领域积极与新媒体靠拢、融合，如近两年的手机动画产业就很好；公众领域要学会自律，遵守道德准则，负责于自己的言行。 四、新媒体与传统媒体之间的冲突和融合 新媒体时代传统媒体面临严峻挑战 我们不难看出，网络媒体的传播特性相对传统报纸具有明显优势。网络传播与更新的速度更快，时效性远远大于报纸；网络传播中信息的无限性和可检索性满足了受众更大的信息需求；网络媒体是多媒体，更亲近人的多种感官；网络传播中交互性强，可以双向传播甚至多向传播。这些都对人们尤其是更喜欢接受新生事物的年轻人群产生了巨大的吸引力。从产业的角度来看，新兴媒体打破了报业的生态环境，造成了报纸受众资源和广告资源的分流，使报纸的价值链遭受侵蚀。从传播方式和接受方式上来说，报纸传播信息的载体主要是文字和图片，广播传播信息的载体是声音，电视传播信息的载体主要是声像，纸媒与广电之间属于差异化竞争，并存性大于替代性。而网络媒体的传播方式具备报纸的文本阅读特性。