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计算机和广告------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 摘要： 通过上网查找资料、图书馆借阅图书、杂志，研究计算机在广告业中的应用，了解计算机的出现、发展对广告业的影响，在计算机的过去、现在和未来，会对广告业有何重要影响。研究范围主要针对广告公司、广播、电视、报纸、杂志、互联网等大众传播机构的广告经营部分 关键词：广告；计算机；软件；应用 1 引言 前人多从当前计算机对广告的重要作用入手，强调当今社会计算机的不可缺少、举足轻重的作用，未能从全局上，从计算机的无到有、简单到复杂、功能少到多、软件无到有等等历史发展进程中计算机对广告由始至终的影响及促进作用。研究的意义在于了解计算机于广告的应用，从而得到启迪，如何更加完善计算机，促进计算机在广告业的应用，使其更为广告服务，更能使广告业蓬勃发展，以至于无形中推进了计算机本身的发展和进步。 2 计算机于广告形成过程各环节的应用 一则广告的形成有以下几个步骤：形成创意简报、创意实施、媒体实施、广告评估，四个步骤，下面将分别从这四个步骤中计算机起到的作用来分析计算机于广告业的应用。 2.1 第一步：形成创意简报 （1）客 户 向 广 告 公 司 简 述，这时需要电子文档记录，这是对计算机最基础的应用，即使用word，text等文字软件的应用。 （2）广 告 公 司 内 部 讨 论, 客 户 同 广 告 公 司 之 间 的 深 入 讨 论，这时候需要广泛地收集资料，了解市场，了 解 客 户 的 生 意 目 标，知 悉 客 户 的 产 品, 市 场 及 消 费 者 了 解 消 费 者 同 市 场, 同 品 牌 的 关 系。而在现代社会要收集情报不能再像过去那样依靠人际人脉或者通过书本寻找单纯的文字资料了。互联网的使用应运而生，广告人需要上网收集各种各样的资料，并进行整理，这在无形中中又运用了计算机，可以说没有计算机就寸步难行。 （3）和 客 户 协 商 广 告 策 略。这需要有完善的、让人信服的文案以及构思才能让广告主接受，而这一过程必定需要运用word，ppt，等图文并茂的形式让客户充分了解广告公司的构思及创意。 最后，企 划 人 员 撰 写 创 意 简 报。这也是简单的计算机应用，虽然简单却是必不可少的。 2.2 第二步：创意实施 （1）客 户 小 组 向 创 意 小 组 简 述。这是一个广告提案的过程，需要提案人员充分准备，制作好完善的ppt，向创意小组进行提案。 （2）向 客 户 展 示 广 告 构 想, 实 施。这个展示的过程必然是制作了初稿的，比如用各种软件制作的初步效果、动画效果、平面效果等。 （3）导 演, 摄 像 师 同 客 户 见 面 确 认 制 作 费。 （4）拍 摄。现如今，连拍电影都离不开计算机了，无论是p画面，做效果，还是最根本的录制都离不开对计算机的应用。 （5）广 告 播 出。无论是计算机播放、投影机播放还是摄影机的播放，都必然需要计算机的加工和操作。 2.3 第三步：媒体实施 （1）媒 体 人 员 参 和 所 有 策 略 性 讨 论。 （2）向 客 户 展 示 广 告 构 想, 实 施 和 媒 体 战 略。这个展示的过程必然是制作了初稿的，比如用各种软件制作的初步效果、动画效果、平面效果等。 （3）同 媒 体 商 谈。 （4）媒 体 时 间, 版 面 预 定。 （5）向 客 户 展 示 确 定 后 的 排 期 表。 （6）广 告 播 出。广告播出可选择各式媒体，广播、电视、报纸、杂志、互联网等大众传播1．个别访问法 2．电话调查法 3．回函反应法 4．意见反映法 5．记忆法 6．监看制 7．节目分析法 4 结束语 论文从计算机于广告形成过程各环节的应用,计算机于广告设计的应用两个主要方面详细论述了计算机于广告业的应用，其中广告形成过程各环节分四部分来讲，于广告设计的应用分六方面来讲，对广告专业的学生、从事广告行业的广告人都应有所裨益。有待进一步研究的是在计算机的过去、现在和未来，会对广告业有何重要影响，从历史的角度探究计算机和广告息息相关的关系。 参考文献 [1]倪宁.广告学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2009. [2]杨恩德.计算机广告制作[M].北京：高等教育出版社，2004. [3]孙家广,胡事民 .计算机图形学基础教程[M].北京：清华大学出版社，2009. [4]卢正明.计算机广告设计[M].北京：高等教育出版社，2003. [5]高文胜.计算机广告设计和制作[M].天津：天津大学出版社，200