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植入广告在新媒体的应用与传播规律 摘要 摘要内容 通过研究植入广告在国内的起源与发展再到转型来探讨植入广告在新媒体上形态种类，分析其在国内转型的原因和新媒体作用下新的应用和发展。通过搜集资料，对多种应用进行比较、分类、综合，进而归纳其规律与变化方向，以便能更好地掌握运用，增强广告效率，塑造产品的品牌。 关键词 植入广告 新媒体 规律 ABSTRACT Through researching the origin and development and transition of product placement in our country,we can analyze the reason for the transition in the domestic and its applications and development of new media.Through the collection of information,we have multiple data comparison, classification.Then we can sum up its own rules and direction.That can help us to grasp the use and enhance the efficiency of advertising, and even to shape the brand of product. KEY WORDS product placement new media rules 目录 1. 前 言 3 2.植入广告概述 3 2.1植入广告的定义 3 2.2植入广告的起源与发展 3 3.新媒体对植入广告的影响 4 3.1 新媒体概述 4 3.2 新媒体里的植入广告 4 3.3 新媒体里植入广告的优势 5 4.新媒体下的植入广告应用分析 5 4.1 微电影植入 6 4.2 网络SNS社区植入广告 6 4.3事件营销植入 8 4.4 互动分享植入广告 9 5. 新媒体下的植入广告规律浅谈 11 5.1 植入广告以品牌个性核心定制内容，成为内容的主体。 11 5.2 情感因素成为植入广告中重要的指标 11 5.3 新媒体下植入广告主要围绕SNS网站展开 11 5.4 品牌产品表现数字化，消费者认知立体化 12 5.5 植入广趋向于策划性，与营销密切联系 12 5.6 植入广告传播过程碎片化 13 5.7 植入广告的辨别性趋于两极化 13 5.8 技术创新是新型植入广告的发展动力 13 5.9 植入广告在新媒体中变得可测量评估 13 5.10 植入广告与产品销售趋向于无缝连接 13 5.11 植入广告趋向于新媒体与传统媒体的整合传播 14 6. 总结 14 7. 参考文献 15 8. 致谢 16  植入广告在新媒体的应用与传播规律 1. 前 言 由于互联网的发展和技术的革新，新媒体对传统媒体的冲击力异常巨大，同时也使消费者的购买行为产生巨大的变化，营销环境的改变与思想的解放使传统广告面临着机遇与挑战。植入广告作为广告发展的必然产物，它是广告迈向成熟阶段的标志。如何植入广告成为传播产品信息的关键，利用新媒体进行植入成了传播产品信息给更多消费者的创新方式。所以在新媒体上剖析植入广告的规律有很大的指导作用与理论意义。 2.植入广告概述 2.1植入广告的定义 植入广告又名为嵌入广告或软广告，英文为“PRODUCT PLACEMENT”是将产品品牌及其代表性的品牌识别符号或者服务内容甚至品牌精神融入电影，电视剧或电视节目内容中的广告。 2.2植入广告的起源与发展 最早的植入广告可以追溯到19世纪的法国文学家巴尔扎克在《人间喜剧》里面对裁缝朋友的植入，使读者读了后慕名来到真实存在的裁缝店，巴尔扎克的裁缝朋友生意得到巨大的增长。而小说《环球旅游80天》的作者凡尔纳在作品中主人公乘坐的交通工具游轮植入了给予他资助的游轮公司名字。这些运用严格来说不是真正意义上的植入广告。而真正意义上具有商业价值的植入广告是1929年美国的卡通《大力水手》，片中主人公通过吃罐头菠菜来是自身得到巨大能量，利用强壮的身体击败他的对手，动画受到罐头菠菜公司的赞助，整个动画向观众宣传了罐头菠菜的健康和美味，从而使罐头菠菜公司的销量提高的33%，也使罐头菠菜文化得到广泛的传播，为菠菜公司得到巨大的利润。从此广告界营销界注意到了这种奇特的传播方式，植入广告得到了大量的研究和推广。20世纪30年代开始，植入广告被大量运用在好莱坞电影和家庭电视剧，植入方式主要通过特写产品的商标或喊产品的名字来向公众传播产品信息，而产品多为日常生活用品，对电影中的用品直接换成同类型的产品，或直接在演员对白中嵌入广