日海鲜品质客户反对.ppt

处理顾客异议的方法 如何面对销售过程中的顾客异议 东和昌集团旗下当天水产 顾客的抱怨 一顾客在抱怨什么？ 服务水准层次论 企业希望的服务水准 企业能够提供的服务水准 企业实际提供的服务水准 顾客感受到的服务水准 顾客希望的服务水准 东和昌集团旗下当天水产 有期望才有抱怨 朋友的口碑+服务承诺+顾客需求=顾客期望 高品质的商品+服务承诺+规范化作业=实际服务 实际提供的服务顾客的希望----顾客很满意 实际提供的服务=顾客的期望----顾客基本满意 实际提供的服务顾客的期望----顾客会不满意 东和昌集团旗下当天水产 顾客的抱怨是珍贵的情报 许多公司花大量的人力物力想了解顾客有什么不满 并不是每个人都会把不满表现出来,而是选择再不光顾 东和昌集团旗下当天水产 顾客在抱怨时想得到什么 希望得到认真的对待 希望有人聆听 希望有反应,有行动 希望得到补偿 希望被认同,被尊重 东和昌集团旗下当天水产 当顾客不满意时 4%的顾客会说出来 96%的顾客会默默离开 90%的顾客会永远也不买这个品牌或关注这家公司，这些不满的顾客会把这种不满传递给8-12个顾客。这8-12个顾客还会把这个信息传递给20个人。 公司吸引一个新顾客的难度是留住一个老顾客的6倍 东和昌集团旗下当天水产 当抱怨未得到正确的处理时 顾客本身 对公司造成的影响 心中产生不良影响 公司的信誉下降 不再购买 发展受限制 不再向人推荐 生存受威胁 进行非常负面的宣传 竞争对手获胜 TSR个人受影响 工作稳定性降低 收入下降 没有工作的成就感 东和昌集团旗下当天水产 原则： 售前，售中，售后的服务提供以及处理顾客抱怨不是由某个部门或某个人来完成的，需要公司员工的共同努力 顾客在商品使用中出现问题，可能不会想到服务部门或商店负责人，而是先想到TSR 顾客投诉TSR，目的并不是找麻烦，而是遇到了解决不了的，需要帮助的问题。这恰恰是TSR展示自己，展示公司的绝好机会。 TSR在处理问题上，首先要想到自己是为顾客带来满意的人。而不能推卸说：这不是我的责任。这不关我的事等等，正确的做法是和顾客一道，及时，妥善地解决问题。 东和昌集团旗下当天水产 如何处理异议 一找出抱怨产生的原因 二要懂得向顾客道歉并稳定其情绪 三妥善地处理不同的抱怨 东和昌集团旗下当天水产 通常使用的几种方式 一、正面回答，侧面攻击 二、引出话题，转变立场 三、全观市场，求同存异 四、转变角色。 五、直截了当 东和昌集团旗下当天水产 如何预防抱怨的产生 一、销售优良的产品 在经过充分地调查,比较,选择的基础上,订购优良的,反映顾客需求的产品 掌握商品的材质和保养方法,以便销售时为顾客提供更多咨询 严格检查购进的商品,不要销售有污损有缺陷的产品 东和昌集团旗下当天水产 如何预防抱怨的产生 二、提供良好服务 技能性服务 态度性服务 东和昌集团旗下当天水产 抱怨产生以后 一、如何接受 耐心聆听，不要争辩 聆听的目的是不和顾客理论 顾客产生抱怨，说明在心理和物质上已 经受到某中 程度的伤害 要真切，诚恳地接受抱怨 要从顾客角度说话 东和昌集团旗下当天水产 正确地分析出抱怨的原因 一商品的质量不良 品质不良 商标不清楚 使用不当造成的破坏 二公司提供的服务不佳 广告宣传夸大其辞 公司售后服务不到位 职员无意间行为 TSR服务方式欠妥 TSR服务态度欠佳 TSR的自身不良言语 有效地处理抱怨 原则： 树立“顾客永远是对的”观念 克制自己，避免感情用事 牢记自己代表的是公司形象 迅速 诚意 说明事件的原由 要点： 发生了什么事件 如何发生的 商品是什么？为什么不满意 当时的TSR是谁 还有其他不满意的原因吗 顾客讲理吗 顾客希望用什么方式解决 是老顾客还是新顾客 记录好状况，留总结用 东和昌集团旗下当天水产 减轻抱怨的初期诀窍 妥善使用“非常抱歉”这句话，来平息顾客的情绪 尽早了解顾客抱怨背后的希望 顾客坚定，语调高昂地复述一件事情时，通常是顾 客的本意 当反复强调缺点而不主动提出或不或不强烈要求退货 时，说明希望该