第一章 影视广告创作及整体策划.pptVIP

国外广告界还提出过成功的广告必须具备五个要素： 1、idea: 明确的主题； 2、immediate impact：直接的即时印象； 3、interest: 生活的趣味； 4、information: 完整的信息； 5、impulsion： 强烈的推动力； ----------“5I” 简单的说就是： 一、冲击力 就是唤起受众注意的能力。 不能一下子脱颖而出的广告作品，即便讯息再重要，对消费者再钟情，消费者见不到也是枉然。 广告作品必须具备在视觉、听觉以至心理上的冲击力，要能够让观众受到震撼，让消费者注意到你的存在。 二、创意 即点子、立意、构思。 三、趣味性 即广告是否有趣，是否有意思。 四、信息 即广告所要展现给观众的内容、信息。 五、感染力 优秀广告欣赏： 1、《Run Bird运动鞋》 2、《Ambi-pur空气清新剂》 3、《中部商业银行》 4、《美国反对性暴力》（公益广告） 《影视广告创作》教学计划 理论：18课时（每星期三课时） 实验：9课时（每次三课时） 大型作业：9课时（每次3课时） 考试： 卷面（40%）+实验（10%）+平时考勤（10%）+大型作业（40%） 第一章 影视广告创作与广告整体策划（3课时） 主要讲解： 1、影视广告的地位（为什么要做广告） 2、影视广告创作与策划的任务与基本过程 3、影视广告创作基本任务分解（包括主题等，第一步骤配一个实例） 4、影响广告创作的文化因素及广告与艺术的区别 5、在适当位置加入影视广告的优势与劣势、构成要素、有效利用 第二章 影视广告创作创意（6课时） 主要内容： 1、广告创意的概念 2、影视广告作品的评价标准（每一标准尽量配以实例） 3、影视广告创意的基本原则 4、影视广告创意的来源 5、影视广告创作的思维过程 6、影视广告创作的思考方法 7、影视广告创意的表现类型 实验一：拍摄选取三个镜头（当然可多选或少选一到两个） 要求： 1、组接后能表达一个清晰的意思，说明一种事件的特点。 2、尽量有一定的创意 。 3、长度：5s、10s、15s为益 4、地点（自选）：校内校外均可。 第三章 影视广告的故事板（3课时） 主要内容： 1、故事板的功用 2、故事板的要求 3、广告语 实验二：采集、编辑并加入声音及其它修饰（3课时） 要求： 1、意思单一，不出现歧意。 2、长度应严格控制在规定的时间内。 3、时间2课时（时间不够自行安排）必须在下一个实验之前完成。 4、地点：系微机室（D315） 第四章 广告专业公司关于广告创作的运作（3课时） 主要内容： 1、广告创作的组织形式 2、关于广告创意简述 3、广告公司的作业流程 第五章 影视广告制作（3课时） 主要内容： 1、影视广告制作的重要性 2、广告制作的人员构成其职责 3、影视广告制作的流程 4、后续及注意事项 注明：在适当位置加入影视语言方面的内容 实验三：绘制一影视广告故事板。（大型作业可同用一个故事板） 要求：1、按故事板要求制作。 2、绘制准确，不能有歧意。 3、时间3课时。 4、地点（自定） 第六章 影视广告创作实例评析 或制作实例讲解（3课时） 第一章 影视广告创作与整体策划 第一节 影视广告作品作用与地位 一、电视广告作品是连接广告主及受众的桥梁。 广告更是受众心中的一面旗帜！ 从信息传播的角度看，广告作品是信源具体存在方式。也就是说，广告作品是广告传播者对所需要传播信息的一种编码，受众是通过对广告作品的解码来了解传播者的意图的。 （注意：受众对广告作品的解码是无意识的，不需要努力的） 二、影视广告作品是广告主利益与意志的集中体现 广告作品-----足球场上的“临门一脚” 1、我为什么要做广告?-----目的 产品不管怎么好，有益于消费者，但如果不为消费者所了解，则是没有什么用处的。 例如：派瑞松与皮炎平，如果不看广告，我怎么知道皮肤有病该买哪呢？ 运动鞋---安踏与回力 没有广告就不知道产品的优势。回力是80年代的宠儿，现在呢？ 一滴水能反应太阳的光辉，短短广告就是产品、企业的形象，反应产品的价