中国中冶再曝业绩巨能否浴火重生引关注.PDF

新財富舆情研究中心 中国中冶再曝业绩巨亏 能否浴火重生引关注 作者：于媛媛 2013 年3 月11 日 一、事件回顾 3 月8 日，《华夏时报》报道，中国中冶日前公布的2012 年业绩预报称，2012 年预计 亏损72 亿元，这个成绩仅次于中国远洋在2011 年创下的巨亏 104.49 亿的A 股记录。报 道中称，盘点中国中冶成绩单，2012 年前三季度，中国中冶实现净利润同比下降约74.58%， 但在去年三季度时还盈利8.47 亿，在四季度却突然上演惊天大逆转。 3 月7 日收盘，中国中冶2.12 元的股价仅及5.42 元发行价的四成。《华夏时报》称， 盘点中国中冶近三季度的财务数据，资产负债率有 83%之高，不但因此引发的财务费用高 企，管理费用也高达21 亿之巨。盘点中冶几年来的业绩，除上市次年净利润刚好达标外， 2011 年净利润下滑20.25%，2012 年再度下滑了271%。而中冶董秘黄丹曾给出“2013 年营 收可达3000 亿，利润每年也可以有20%左右增长”的诱人预测。 今年初，中冶的业绩预亏公告曾引发当时市场的广泛关注。2 月23 日，《中国经营报》 曾以“中冶贪图做大做强巨亏72 亿断臂止血”为题，对此事后续报道。文中提到中国中 冶巨额亏损的主要原因是公司大幅计提各项会计科目减值准备，包括对葫芦岛有色金属集 团有限公司债权计提大额减值准备、西澳大利亚 SINO 铁矿项目计提合同预计损失以及多 晶硅业务亏损等。 二、舆情传播分析 1 月30 日，中国中冶发布业绩预亏公告后，据“新财富上市公司舆情监控终端”显示， 《全景网》对“中冶巨亏72 亿消息”相关报道的新闻热度曾高达93.08，属红色区域，事 件已扩大至整个网络。2 月23 日，《中国经营报》再次曝出“中冶巨亏72 亿断臂止血”相 关报道，报道中详细分析了中冶巨亏的原因，其新闻热度当时达到 68.42，属橙色区域， 已扩大至较大范围。此次 《华夏时报》的“中冶业绩惊天逆转72 亿元 走出去战略折戟沉 沙”相关报道，舆情传播仍是针对中冶业绩巨亏，并无其他新闻点变异，新闻热度为46.89， 属黄色区域，传播范围较小。 1 / 8 新財富舆情研究中心 据“新财富上市公司舆情监控终端”显示，受中冶亏损相关消息影响，3 月8 日，中 国中冶舆情预警度达到31.15；3 月11 日，舆情预警度为33.79，两日舆情预警度均在30 度以上运行，处于不太安全的黄色区域范围。 截至3 月 11 日13 点，相关新闻传播量统计如下：平面媒体6 篇 （《华夏时报》、《第 一财经日报》、《扬子晚报》、《广州日报》和 《今晚报》等），网络99 篇，微博660 篇，股 吧和论坛共8 篇。相较其他媒介传播形式，微博在此轮舆情传播中所占比重较大，达到85%。 每日传播总量对比上，8 日被媒体报道后，9 日媒体传播量达到最高值，之后迅速回落。 图1 舆情传播类型分析 图2 事件传播变化曲线 （数据来源：新财富上市公司舆情监控终端） 据“新财富上市公司舆情监控终端”显示，8 日，中国中冶各关注度指标小幅走高。 2 / 8 新財富舆情研究中心 在此轮传播中，微博所占比重较大，网友对此事讨论较多，致使中国中冶网民关注度在 9 日上升幅度较大。之后几日，中国中冶的所有关注度指标均呈下降趋势，此轮业绩巨亏的 报道并未明显影响其各关注度指标值。 图3 中国中冶关注度指标变化曲线 （数据来源：新财富上市公司舆情监控终端） 热点微博传播 21 世纪经济报道新浪官方微博3 月9 日22 点37 分在微博上转发《华夏时报》关于“中 冶亏72 亿元逼近亏损王”相关报道后，截至 11 日13 点，该微博被转发204 次，评论68 次。网友多数认为中冶的国企通病、缺乏创新，战略失误